既(jì)是响应消费复(fù)苏的大(dà)势(shì)，也(yě)是为了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口大幅(fú)回(huí)升(shēng)，是推动(dòng)经济加(jiā)快(kuài)恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个(gè)电商购物(wù)节，各(gè)大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等(děng)的(de)消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消(xiāo)费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大(dà)补贴(tiē)力(鸡的三合生肖是什么 属鸡的6合生肖是什么生肖lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨(jù)头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多(duō)低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大(dà)会」，面向商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在(zài)拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项目负责人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺(wàng)季(jì)来临之(zhī)前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实(shí)带(dài)动了消费业绩。上(shàng)述负责人表(biǎo)示，消费季活(huó)动上线半个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实现(xiàn)了(le)翻(fān)倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的(de)高价位手机环(huán)比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近，户(hù)外便携(xié)式小家(jiā)电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台(tái)需要用(yòng)更低(dī)的价格刺激消费。另一(yī)方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴(dài)着(zhe)有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争鸡的三合生肖是什么 属鸡的6合生肖是什么生肖」划等号鸡的三合生肖是什么 属鸡的6合生肖是什么生肖。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大(dà)战(zhàn)，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场急需(xū)从疫情(qíng)中复苏的大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经(jīng)济而(ér)言(yán)，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得(dé)到了(le)实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于(yú)拼多(duō)多、还(hái)是其他电商平台(tái)来(lái)说(shuō)，补贴只是(shì)短时间内刺激消费(fèi)者的(de)手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提(tí)升产(chǎn)品和(hé)服务质(zhì)量、提(tí)升商家(jiā)运(yùn)营(yíng)效率，以及持(chí)续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了(le)物(wù)流、售后等服(fú)务体系，为消费者(zhě)提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服(fú)务(wù)，让消费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套(tào)完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要(yào)面对和解决的问题(tí)。

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