Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须(xū)两者兼而有之才(cái)能获得(dé)点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解(jiě)您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任何(hé)成功的(de)营销或(huò)广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以(yǐ)及他们的需(xū)求(qiú)，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的(de)两(liǎng)个最(zuì)重要的因素(sù)：广(guǎng)告设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一图(tú)像(xiàng)来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图(tú)像。这种格式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在(zài)设备上(shàng)快速(sù)加载的(de)广告。幻(huàn)灯(dēng)片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企业或(huò)有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获(huò)得(dé)所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告格式(shì)可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容(róng)易(yì)获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的(de)视(shì)频(pín)。

何时使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试(shì)视频(pín)广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表现得(dé)更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看(kàn)看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还(hái)是更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视(shì)频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式(shì)允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促(cù)销、产品细节(jié)或服务的(de)更多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也为用户提(tí)供(gōng)了点击图片与您的(de)品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意(yì)整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单(dān)个产(chǎn)品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏(liú)览(lǎn)幻灯片时(shí)提(tí)供(gōng)参(cān)与度。如果你的产品或服务(wù)有多(duō)种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您(nín)在(zài)活(huó马斯克会加入中国国籍吗)动(dòng)中(zhōng)推广的产马斯克会加入中国国籍吗品系(xì)列。当用户单击时(shí)，他们可以在(zài)快速(sù)加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接(jiē)可使客(kè)户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在(zài)移动(dòng)设备(bèi)上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个(gè)系列最适(shì)合有(yǒu)产品目录(lù)展示的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个(gè)店面，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态(tài)体验。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告(gào)的(de)不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用单个图像或视(shì)频(pín)和其他(tā)文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过(guò)程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化(huà)可(kě)能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书向用户(hù)显示个性(xìng)化(huà)广告，预计可能会获得回(huí)应(yīng)的变化(huà)。动(dòng)态广告看(kàn)起来(lái)像上面的一种广告格(gé)式。但是，它(tā)会根(gēn)据用户进(jìn)行更(gèng)改(gǎi)。你可(kě)以在这(zhè)里学习如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团(tuán)队或第三(sān)方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式(shì)最适合那(nà)些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受(shòu)众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思(sī)熟虑的计(jì)划来吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达(dá)营销人员(yuán)的(de)信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字(zì)符以内(nèi)，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示(shì)这些关键元素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品需要有意(yì)义的(de)文(wén)字来满足他们的特定需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资(zī)产并代表您的(de)品牌。真实的(de)内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确(què)保你的(de)媒体在(zài)种族和性别方面是(shì)多样化(huà)的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户(hù)点击下(xià)载(zài)免费目录、查看(kàn)独(dú)家(jiā)交(jiāo)易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类(lèi)的(de)CTA会(huì)激发人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家(jiā)交易都(dōu)是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说(shuō)很有价值，而(ér)“了解(jiě)更多(duō)”或(huò)“立(lì)即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录(lù)页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还(hái)是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品或(huò)服务的信(xìn)息以及转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至(zhì)关(guān)重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远(yuǎn)来看(kàn)，花时(shí)间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得的(de)。您的营销团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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