Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的目(mù)标选择。在(zài)制(zhì)定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将(jiāng)创(chuàng)造(zào)力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并(bìng)坚(jiān)持(chí)到(dào)底可能比听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不(bù)能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多(duō)关(guān)于有效提(tí)高(gāo)参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的(de)信息。

一(yī).开始之前：了(le)解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成(chéng)功(gōng)的营(yíng)销或广告(gào)活(huó)动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购(gòu)买过程(chéng)中的(de)需求(qiú)。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击量和更多的(de)转化(huà)率。

深(shēn)入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告(gào)时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各(gè)种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式(shì)可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些(xiē)格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式(shì)创建起来很快，使您能(néng)够突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖(y鲜衣怒马少年时,不负韶华行且知，鲜衣怒马少年时全诗谁写的ǐng)而出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在(zài)设备上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初(chū)创企业(yè)或有预(yù)算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂(áng)贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可(kě)以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过视频(pín)展示的产品，那么很容(róng)易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈(tán)论你的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应(yīng)该(gāi)尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽然(rán)视(shì)频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的(de)公(gōng)司，视频(pín)都是(shì)值(zhí)得的。另一个(gè)提示(shì)：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一(yī)个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息(xī)。转盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋(xuán)转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一(yī)个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互(hù)动的(de)机(jī)会(huì)。看(kàn)看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图(tú)集格式有利(lì)于显示单个产品的不(bù)同角度、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者(zhě)通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动中推广的(de)产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户(hù)从发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备(bèi)上(shàng)点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个(gè)系(xì)列最适合有产品目(mù)录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个店面，其中有四(sì)种或四种以(yǐ)上的产品可供客(kè)户(hù)浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关(guān)商品进行分组以(yǐ)提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个(gè)图像或视频和其他文(wén)本选项创建(jiàn)广告(gào)。该(gāi)平台通过使用文本组合(hé)自动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同(tóng)的(de)文本组合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化(huà)。动态(tài)广告看起来像上面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在(zài)这(zhè)里(lǐ)学(xué)习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式(shì)最适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略(lüè)有不同的(de)人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同的受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需(xū)要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成(chéng)功的活动和(hé)用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由(yóu)于广告是(shì)在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动的最(zuì)佳词语来(lái)确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他(tā)们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的(de)产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选择独特(tè)的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容(róng)在吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户和产生(shēng)点击方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立(lì)联系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题(tí)应该是(shì)对(duì)行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载(zài)免(miǎn)费目录、查看(kàn)独(dú)家交易或了解有关收藏的(de)更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要(yào)在(zài)标题中突(tū)出显示特(tè)价(jià)商品。标题中应该突(tū)出(chū)类似(shì)“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如(rú)果他(tā)们(men)浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的(de)新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供(gō鲜衣怒马少年时,不负韶华行且知，鲜衣怒马少年时全诗谁写的ng)免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体验至关重要。登录页(yè)必须与广告(gào)相关，无(wú)论是产品详细信(xìn)息页还是潜(qián)在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息以(yǐ)及(jí)转(zhuǎn)换(huàn)过程(chéng)中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一步是至(zhì)关重要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目的(de)地页面(miàn)，这意(yì)味(wèi)着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)为(wèi)大小企(qǐ)业带来(lái)收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制作(zuò)能够产生(shēng)点(diǎn)击(jī)量的(de)广告是值得的(de)。您(nín)的(de)营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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