既是(shì)响应(yīng)消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也(yě)是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国(guó)2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要(yào)因(yīn)素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费市场形势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业(yè)正在(zài)迎来新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家(jiā)公司(sī)还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低(dī)价(jià)商品入驻。而京东(dōng)也在(zài)4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得更多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次(cì)加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入(rù)10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此次拼多(duō)多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的(de)补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商平台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价3749元，而在(zài)其它平(píng)台(tái)售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价(jià)。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多(duō)多推出(chū)的近期最大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电诫勉谈诫勉谈话影响期是多长时间，诫勉谈话受影响吗话影响期是多长时间，诫勉谈话受影响吗消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活动上线半(bàn)个(gè)月以来(lái)，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高(gāo)的(de)空(kōng)调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临近，户(hù)外便携(xié)式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需(xū)要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多(duō)越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年(nián)互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有(yǒu)好(hǎo)处。对(duì)经(jīng)济而言(yán)，电(diàn)商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动(dòng)中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台(tái)来(lái)说，补贴只是(shì)短时间内刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者还是要靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能(néng)仅靠价(jià)格去(qù)赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体系(xì)。这(zhè)才是(shì)今天企业的(de)立(lì)足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决(jué)的问题。

未经允许不得转载：重庆三峡中心医院、三峡中心医院、中心医院 诫勉谈话影响期是多长时间，诫勉谈话受影响吗