既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国2磨刀霍霍向牛羊全诗，磨刀霍霍向牛羊是哪首诗上的023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其(qí)中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个电(diàn)商购物(wù)节，各大(dà)电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也(yě)在(zài)进(jìn)一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再(zài)次对手(shǒu)机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补(bǔ)贴(tiē)，其(qí)中小(xiǎo)米等(děng)品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京(jīng)东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价(jià)格战中，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多(duō)多(duō)就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季(磨刀霍霍向牛羊全诗，磨刀霍霍向牛羊是哪首诗上的jì)将(jiāng)在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上(shàng)再(zài)投入(rù)10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此次(cì)拼(pīn)多(duō)多加补后的(de)产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度(dù)在20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它(tā)平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的(de)项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位手(shǒu)机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空(kōng)调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低的价格(gé)刺(cì)激消费(fèi)。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格(gé)再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是(shì)目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了(le)一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市(shì)场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企(qǐ)业(yè)良性的价(jià)格竞争，不(bù)论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处(chù)。对(duì)经济而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经(jīng)济(jì)复(fù)苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而言，更低的(de)价(jià)格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼(pīn)多多(duō)、还是其他(tā)电商平(píng)台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而(ér)不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低(dī)商品从生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售后(hòu)等(děng)服务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去(qù)赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需(xū)要(yào)一套完整的、优质的服务(wù)体系。这(zhè)才(cái)是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要(yào)面对和解决(jué)的问题。

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