很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹(píng)果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比(bǐ)下(xià)滑。在(zài)上一财季(jì)，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)与净利(lì)润(rùn)分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就在于(yú)消费(fèi)者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅(fú)减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于(yú)此前(qián)华(huá)尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的(de)四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平板的(de)需(xū)求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是(shì)无法避(bì)免的事(shì)情(qíng)。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布(bù)新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商(shāng)将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不(bù)是(shì)一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随(suí)意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算坐镇和坐阵的区别脍炙人口，坐镇和坐阵有什么作用是苹(píng)果造车进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市坐镇和坐阵的区别脍炙人口，坐镇和坐阵有什么作用场会比(bǐ)中(坐镇和坐阵的区别脍炙人口，坐镇和坐阵有什么作用zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术(shù)是什(shén)么？苹(píng)果依(yī)然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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