财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓(hào)琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是(shì)。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热(rè)度不减，新晋网红城市(shì)淄(zī)博凭(píng)借烧烤(kǎo)持续出圈，有效(xiào)带动当地乃至全省综合消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游(yóu)玩方(fāng)式在这个(gè)五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一(yī)”假(jiǎ)期(qī)文旅市(shì)场情况，经(jīng)文化和旅游(yóu)部数据中心测算，全国国(guó)内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券同财联社联合(hé)开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的(de)专题(tí)电话会议，由(yóu)上海证券(quàn)研究所所长花(huā)小伟主持，来自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东(dōng)淄博(bó)的(de)财联社记者分享各地五一(yī)大消费市场情(qíng)况。

　　展望未(wèi)来，上海证券研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随经济温和复(fù)苏，当(dāng)前(qián)居(jū)民(mín)生活半径已重现活力，在政(zhèng)策(cè)持(chí)续(xù)引导扩内需(xū)下，消费经济压(yā)舱石作用增(zēng)强。除低基数原因外，2023年(nián)中国(guó)消费(fèi)其实具(jù)有(yǒu)较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经(jīng)济加快恢复将逐(zhú)步带动就业扩大(dà)和居(jū)民收入提升预期，社交场景全面恢复(fù)下居民(mín)消费潜力有空(kōng)间待释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中(zhōng)国经济(jì)春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让游客(kè)融于(yú)市中心，集中在(zài)五一广场方圆两公里(lǐ)的市(shì)中心位置。”财联社行业(yè)主编李拥军在电话会上表(biǎo)示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市(shì)长沙处于(yú)国内热度城市第三(sān)。小红书近(jìn)3个月(yuè)内用户搜索(suǒ)量最高的(de)10大(dà)热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五(wǔ)一假期，全(quán)省共(gòng)纳入假(jiǎ)日统计(jì)监(jiān)测单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次(cì)，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅游区共339家(jiā)，累(lèi)计(jì)接待游(yóu)客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区接待游(yóu)客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元(yuán)，同比增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实(shí)现营(yíng)业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位(wèi)接待住宿游客33.54万人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客房(fáng)累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责(zé)人告(gào)诉(sù)财联社记者，公司(sī)旗(qí)下长沙铜官窑古镇“五一”期(qī)间共接待(dài)游客12.58万人次，其中有连续(xù)2天刷新开园单(dān)日历史记录，此次假(jiǎ)期铜官(guān)窑古镇(zhèn)整体运营刷新开园历史(shǐ)新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙主要(yào)商(shāng)业网点了解到，各商业网点(diǎn)消费全(quán)面回(huí)暖、购(gòu)销两(liǎng)旺。

　　“五一(yī)”假期(qī)，长沙市最繁华的天心区(qū)五一商圈也迎(yíng)来(lái)了今年以(yǐ)来的(de)客流高(gāo)峰，假期前四天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日(rì)接待游(yóu)客122.2万人(rén)次，5月(yuè)1日接待游(yóu)客118.7万(wàn)人次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(ti中国有多少个在职少将，中国现有多少在职上将ān)心区海信广(guǎng)场总客流(liú)为10万+人次，同比(bǐ)去年同(tóng)期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去年(nián)同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去(qù)年(nián)同期的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广场文(wén)和友总店到(dào)店(diàn)人(rén)数达(dá)6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友(yǒu)到店人数6.72万人(rén)次，刷(shuā)新了4月29日文和友(yǒu)达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心(xīn)区王府井商(shāng)场客流达4.3万人次，比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增(zēng)长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客流5万(wàn)，比去(qù)年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿(ā)奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流比去年同期增长190％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同期增长80％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万(wàn)人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费(fèi)品(pǐn)牌依然火热(rè)。李拥(yōng)军(jūn)从(cóng)相关(guān)品牌(pái)方(fāng)处(chù)获悉，茶颜悦色(sè)4月(yuè)29日到5月1日，业绩(jì)呈现递(dì)增趋(qū)势，整(zhěng)体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠(níng)季同比去年同期营业(yè)额增加近(jìn)3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经(jīng)典整(zhěng)体营(yíng)收(shōu)增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日(rì)常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四(sì)川成都：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名来自浙江(jiāng)的游客告诉财联社(shè)记者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配饰，去和(hé)花花合(hé)影。看花花的地方围(wéi)满了人，现场游客(kè)齐刷刷(shuā)举(jǔ)起(qǐ)手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院(yuàn)估算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育研究基地门票仅需(xū)55元(yuán)，带动当地交通、住宿等(děng)消费1450元。即(jí)1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副(fù)主编朱万平在电话会上表示，曾以游客身份致(zhì)电(diàn)成(chéng)都大熊猫繁育研究基地(dì)了解到，从4月23日(rì)，成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地(dì)就进(jìn)行(xíng)了限流，只是(shì)提前7天进行(xíng)线上放票，每天只有6万张票，这基本(běn)是(shì)成都大熊猫繁育(yù)研究基地目前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上(shàng)7点(diǎn)，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地(dì)就发布称(chēng)，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完(wán)，五一假期后两(liǎng)天（5月(yuè)2日和3日(rì)）还略有余(yú)票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次(cì)以游(yóu)客身份致电熊猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今天还是(shì)能买到票。但如(rú)果(guǒ)是本地人的话，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五(wǔ)一）最后一天，但园区内人还是很多，如果想体验比较好(hǎo)的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性(xìng)质(zhì)’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这(zhè)类景点契合消(xiāo)费者（的(de)心(xīn)理预期），比如去(qù)大熊猫基(jī)地，标价不贵(guì)，学生票27元就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成(chéng)人(rén)游客也就只(zhǐ)需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表示(shì)，根据网红火锅品牌(pái)楠火锅提供(gōng)的(de)数据，五一假(jiǎ)期全国(guó)接待(dài)顾客60万(wàn)人次，相比2022年五一(yī)，同比营业(yè)额增长率139％，到(dào)店(diàn)订单量(liàng)增长率135％。不过(guò)，今年(nián)成都区域同比去年增速不高，19家门(mén)店比去年的(de)增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名(míng)火锅品(pǐn)牌小(xiǎo)龙(lóng)坎(kǎn)的数据显示(shì)，五一(yī)小长假期间，小龙(lóng)坎(kǎn)火(huǒ)锅成(chéng)都(dōu)门店共接(jiē)待5万+人(rén)次，营业(yè)额于(yú)4月30日达(dá)到峰(fēng)值(zhí)，周(zhōu)同比净增(zēng)长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高(gāo)近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演艺演出(chū)数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了解客(kè)流情(qíng)况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机(jī)说法，2日(rì)景区客流较1日(rì)已经有所回落，但雷(léi)峰塔(tǎ)的门票依然早早售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到(dào)晚7点半(bàn)，合计提供(gōng)约2.2万张(zhāng)门(mén)票，2日(rì)下(xià)午(wǔ)3点左右，系统就显示当日门票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试(shì)扫码购(gòu)票，景区附近(jìn)仍聚集大量(liàng)游客，由(yóu)于交通堵塞，网约车(chē)基本没法(fǎ)用，交通主要靠公交，驶(shǐ)离景区(qū)的公交基本都满载，乘客贴(tiē)着前(qián)后车门站(zhàn)。”财(cái)联社(shè)记者罗祎辰回忆当天的(de)场(chǎng)景说道，不仅(jǐn)是西湖景(jǐng)区，杭州其他主(zhǔ)要(yào)景区也出现客流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎(yī)辰观(guān)察发现，距离西湖较近的杭(háng)州(zhōu)宋城景区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场(chǎng)、13场和(hé)12场，随着演出日(rì)期临近，演出场次出现大幅增(zēng)加，4月30日当天演出场次实际(jì)达到了(le)16场，5月(yuè)1日考虑到客(kè)流(liú)变化趋势，预计演(yǎn)出场次(cì)不(bù)会(huì)低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因(yīn)此今(jīn)年‘五一(yī)’之前(qián)，很多投(tóu)资者把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视作衡量今年(nián)宋城演艺(yì)恢复情况的重要参考指标(biāo)。从‘五一’的(de)场次情况(kuàng)来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与(yǔ)中国有多少个在职少将，中国现有多少在职上将往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖(hú)景(jǐng)区，对杭州市民(mín)免费的市内景点也(yě)在(zài)五一迎(yíng)来(lái)客流(liú)高(gāo)峰(fēng)。罗(luó)祎(yī)辰以离(lí)西湖车程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公(gōng)园为(wèi)例，5月1日该景点出现(xiàn)客(kè)流高峰，门票早早(zǎo)售(shòu)罄，临(lín)近闭园，该景区配套配套(tào)停车(chē)场仍是爆(bào)满，还有不断(duàn)驶入的私(sī)家车只能在外(wài)围兜圈找停(tíng)车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平(píng)时节(jié)假日很(hěn)少出(chū)现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到市中心(xīn)已经挤满(mǎn)人。“走在主干道(dào)延(yán)安(ān)路步行街，我(wǒ)前后左右(yòu)半米内(nèi)都是人(rén)，部分狭窄的(de)通(tōng)道(dào)更(gèng)需要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤起路(lù)站还因(yīn)为人流(liú)量太多出(chū)现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流量很大，但大(dà)到各家购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量(liàng)分布都严重分化(huà)，“二八效(xiào)应”非常(cháng)明显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有(yǒu)人门(mén)口大(dà)排长(zhǎng)龙，有人却门可(kě)罗(luó)雀。

　　“总体来看(kàn)，本次(cì)五一杭州市中心人流量很大(dà)，但人流分(fēn)布非常(cháng)不均(jūn)匀，看上去(qù)游客(kè)们(men)的(de)消费(fèi)目(mù)的地都非常明(míng)确，宁(níng)愿按照原计划(huà)扎堆排队，也不太(tài)愿意临时更改计(jì)划(huà)，导致如此(cǐ)巨大(dà)的人流量实际(jì)集中(zhōng)造(zào)福(fú)了少数商(shāng)家，相当多的商家面对(duì)的是门前人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈(qū)指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎(yíng)天(tiān)下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今(jīn)年(nián)‘五一’假(jiǎ)期(qī)，酒店预订热度增长最快的(de)是新近(jìn)走红的山东淄博(bó)。”同程(chéng)旅行(xíng)相(xiāng)关负责(zé)人对财(cái)联(lián)社记者表示。

　　去(qù)哪儿有关负(fù)责人也(yě)告诉财联社记者，往年淄(zī)博(bó)可(kě)以说是(shì)相对冷门的城(chéng)市，但(dàn)今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕飞就动(dòng)身前(qián)往(wǎng)淄博(bó)，肉眼可(kě)见的“人从众(zhòng)”。一下(xià)高(gāo)速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期(qī)期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广(guǎng)场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞(fēi)在(zài)电(diàn)话(huà)会上透(tòu)露，淄博(bó)当地餐(cān)厅(tīng)都在(zài)改装，以往并不主打烧(shāo)烤的餐饮(yǐn)店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间(jiān)摇(yáo)身(shēn)一变，成了清(qīng)一(yī)色的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博市政(zhèng)府在短时间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将(jiāng)当地(dì)有名号的店铺都纳入了其中，还(hái)打通了线(xiàn)上商(shāng)场。该(gāi)服(fú)务型小程(chéng)序，还贴满了街(jiē)头巷(xiàng)尾。在旅游服(fú)务上(shàng)，记者从当地政法部门人员处获悉，市政府还对物价(jià)波动进行了(le)控制。对于“流量(liàng)店(diàn)”的(de)措施，当(dāng)地公安系统在周末人(rén)流量(liàng)较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加(jiā)派了(le)人手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧烤节(jié)，滕飞现(xiàn)场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞(fēi)还表示从当地公务(wù)员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时(shí)以(yǐ)志愿者24小时行动，除了必要业务(wù)外(wài)，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院估算了一(yī)笔账，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动当地(dì)交通、住宿等(děng)消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表(biǎo)示(shì)。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山(shān)东(dōng)泰安、济南、章丘这种离(lí)淄(zī)博很近(jìn)的城市(shì)，也是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客(kè)流量也(yě)在今年达(dá)到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大数(shù)据(jù)研(yán)究(jiū)院(yuàn)副院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎(yíng)来(lái)一波又(yòu)一波的高峰(fēng)。许多(duō)城市希望(wàng)成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也正在(zài)寻找讲诚信(xìn)、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口(kǒu)碑与经(jīng)济效益双丰收(shōu)，需要多方从业(yè)者共同努力。”

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