Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造(zào)力与(yǔ)数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关(guān)重要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东(dōng)西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于(yú)有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了(le)解您的受众(zhòng)

了(l一立方分米等于多少升 一立方分米等于多少斤e)解(jiě)你的受众是任何(hé)成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突(tū)出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各(gè)种各样的广告，因为每个人(rén)都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你的企业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单(dān)的格(gé)式，可(kě)以使用高质(zhì)量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能(néng)够(gòu)突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快(kuài)速加载的广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业(yè)，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告收集(jí)数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您(nín)创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自(zì)己(jǐ)的视(shì)频(pín)并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个(gè)人(rén)谈论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测(cè)试视(shì)频广告(gào)。虽然视频(pín)广告(gào)通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静态广告一(yī)起测试(shì)，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公(gōng)司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营销人员在(zài)一个广告中展示多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或视(shì)频都有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将(jiāng)潜(qián)在买家直(zhí)接(jiē)带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您显示(shì)与(yǔ)广告(gào)相关的一系(xì)列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时(shí)也为用户提(tí)供(gōng)了点击图片与您(nín)的品牌(pái)互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注(zhù)意(yì)整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格式有利(lì)于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多(duō)种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视频(pín)重点介绍(shào)了您(nín)在(zài)活动(dòng)中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速(sù)加载页(yè)面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购买的(de)过程无缝衔(xián)接。即时体验是在(zài)有人在(zài)移动设备(bèi)上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和(hé)服(fú)务的好方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

一个(gè)系列最适合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上的(de)产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体(tǐ)为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其(qí)他文(wén)本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通过使一立方分米等于多少升 一立方分米等于多少斤用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功(gōng)能调(diào)整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广告的(de)组成变化可能包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性(xìng)化广告，预(yù)计(jì)可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格(gé)式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适(shì)合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务(wù)的受(shòu)众(zhòng)略有不同的(de)人(rén)。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为(wèi)它(tā)可(kě)能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要(yào)深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的(de)，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户(hù)互动的(de)最(zuì)佳词语来确(què)认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)需(xū)要有(yǒu)意义的文(wén)字来满足(zú)他(tā)们的(de)特定需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特(tè)的媒(méi)体资(zī)产并代(dài)表(biǎo)您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性(xìng)别方面是多样化的(de)——在(zài)营销你的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代(dài)表(biǎo)性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载(zài)免费(fèi)目录、查(chá)看(kàn)独家交易或了解有关收藏的(de)更(gèng)多(duō)详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题中突(tū)出显示特价商品。标题(tí)中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们(men)的(de)新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与(yǔ)观(guān)众(zhòng)互动(dòng)的(de)机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于为潜(qián)在客户创造(zào)无(wú)缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索(suǒ)您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地(dì)页(yè)面，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即加(jiā)载，用户可(kě)以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的(de)受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制(zhì)作能(néng)够产生点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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