Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目(mù)标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创(chuàng)造(zào)力与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了(le)解更(gèng)多关于有效提高(gāo)参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之(zhī)前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何(hé)成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最有吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的点击量和更多的(de)转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了(le)这(zhè)方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点(diǎn)击(jī)的两个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告(gào)设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业在(zài)创建广告时有(yǒu)不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用(yòng)各种各样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不(bù)同(tóng)地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企(qǐ)业(yè)深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创(chuàng)企(qǐ)业或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频(pín)展示的(de)产品，那么很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽(suī)然(rán)视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的(de)业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司(sī)还(hái)是更成熟的公司(sī)，视(shì)频(pín)都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销人员(yuán)在一(yī)个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登(dēng)录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细(xì)节或服(fú)务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告(gào)相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩(suō)为一个(gè)广告，护士是事业编制吗 2023年护士还有编制吗同时也为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的(de)产品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快(kuài)速加载页面上(shàng)浏(liú)览集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现(xiàn)到浏(liú)览(lǎn)再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点击(jī)你的广告(gào)后(hòu)打开的(de)全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

一(yī)个系(xì)列(liè)最(zuì)适(shì)合有(yǒu)产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提(tí)供动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其他(tā)文本(běn)选项(xiàng)创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)。该(gāi)平(píng)台通过使用文本(běn)组合自(zì)动创(chuàng)建不同(tóng)的(de)广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这(zhè)个(gè)过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告(gào)，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户(hù)进(jìn)行(xíng)更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里学习如(rú)何(hé)创(chuàng)建动态(tài)广告(gào)。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务的(de)受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同的受(shòu)众，因为它可(kě)能(néng)会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和(hé)用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告是在(zài)用户滚动(dòng)时(shí)快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词(cí)限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与(yǔ)用户(hù)互动的最佳(jiā)词(cí)语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品需要有意(yì)义的(de)文字来满(mǎn)足他(tā)们的(de)特定需求。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是向以前(qián)对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的(de)媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生(shēng)点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立(lì)联系(xì)时，包容(róng)性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题(tí)中突(tū)出显示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏(liú)览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对该护士是事业编制吗 2023年护士还有编制吗品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易(yì)都是(shì)与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于(yú)为(wèi)潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论(lùn)是产(chǎn)品详细(xì)信息页还(hái)是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供(gōng)他们(men)想要(yào)探索您的(de)产(chǎn)品或服务(wù)的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是(shì)至关(guān)重要(yào)的。为(wèi)移动(dòng)用户(hù)优化目的地(dì)页面，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导(dǎo)航(háng)，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制作(zuò)能够(gòu)产(chǎn)生点击(jī)量(liàng)的(de)广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点(diǎn)击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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