很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续两个季度(dù)同比下滑(huá)。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一(yī)季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(w镇关西是谁，镇关西是谁打死的èi)平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在(zài)全球(qiú)平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个激进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗(sú)。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān镇关西是谁，镇关西是谁打死的)于苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话(huà)会议上，库(kù)克面对营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令(lìng)人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟(mèng)买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的(de)下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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