Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告工(gōng)具(jù)，因为它(tā)们(men)拥有(yǒu)庞大的(de)受众和详(xiáng)细(xì)的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚持到底可(kě)能比听起来(lái)更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的(de)东西并不能(néng)减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于(yú)有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前：了(le)解(jiě)您(nín)的(de)受众

了(le)解你(nǐ)的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的(de)第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产(chǎn)品定位的(de)价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及(jí)他们(men)的需求(qiú)，可以突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更(gèng)多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一(yī)项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的(de)广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的(de)活动(dòng)，以吸(xī)引力和(hé)清(qīng)晰度(dù)的(de)正确组合吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业(yè)在创建广告(gào)时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频(pín)、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的(de)广告(gào)，因为每个(gè)人都不(bù)同地(dì)参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让你的企业(yè)深入了解(jiě)吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突(tū)出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以(yǐ重孙子又叫什么，重孙的孙子叫什么)拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图(tú)像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格(gé)式，这种(zhǒng)格(gé)式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有(yǒu)预(yù)算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收集数(shù)据(jù)，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格式(shì)可(kě)能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您创建视(shì)频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也可(kě)以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的(de)浏览(lǎn)量比其他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有(yǒu)一(yī)个可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那(nà)么很容(róng)易获得创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈(tán)论你的公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态(tài)广告(gào)一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对(duì)你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提(tí)示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个(gè)广告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一(yī)个广告，同时(shí)也为用户提供了点击图(tú)片(piàn)与您(nín)的品(pǐn)牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主题是(shì)户外的，但每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意(yì)和“立(lì)即(jí)购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋(xuán)转图集(jí)格式(shì)有利(lì)于显示单个(gè)产品的不同角度(dù)、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流(liú)程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品或服务有多种用(yòng)途(tú)，这是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过(guò)介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系(xì)列(liè)产品图像。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快速加载(zài)页面上浏(liú)览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过(guò)程(chéng)无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是(shì)在有人(rén)在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是(shì)突出(chū)您的产(chǎn)品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适(shì)合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四(sì)种或(huò)四种以上(shàng)的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提(tí)高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的(de)不同变体为(wèi)观众定制广告(gào)——您的(de)团队使用单个(gè)图像或视频和(hé)其他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台(tái)通过使用文本组合自(zì)动创建不同的(de)广告(gào)，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突(tū)出(chū)广告。广告的组成(chéng)变化可(kě)能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告(gào)，预计(jì)可能会获得(dé)回应(yīng)的(de)变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进(jìn)行更(gèng)改(gǎi)。你可以在(zài)这重孙子又叫什么，重孙的孙子叫什么里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团队或(huò)第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐这(zhè)种广告类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外(wài)，这(zhè)种形式最适(shì)合那些(xiē)对(duì)同一产品或(huò)服(fú)务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可(kě)以带来(lái)成功的活动和用(yòng)户更(gèng)多(duō)的(de)点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于(yú)广告(gào)是在用户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主要文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需(xū)要(yào)有意义的文(wén)字来(lái)满足他们的特定需(xū)求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和(hé)产生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒(méi)体在种族和性别方面是多(duō)样化的(de)——在营销你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立(lì)联(lián)系时，包(bāo)容(róng)性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是对行动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载(zài)免(miǎn)费(fèi)目录、查看(kàn)独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一(yī)定(dìng)要在(zài)标题(tí)中突出(chū)显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目(mù)录(lù)或独家交(jiāo)易都是与观众互动的(de)机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录(lù)页面对(duì)于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您(nín)的(de)产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优化(huà)目的地页(yè)面，这意(yì)味(wèi)着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来(lái)收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击量的广告(gào)是(shì)值(zhí)得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣。

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