Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要(yào)。然(rán)而，实现这(zhè)一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要(yào)触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必(bì)须两者兼而(ér)有之才能(néng)获得点击(jī)量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他(tā)们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和(hé)更多的(de)转化率。

深入(rù)研究数据(jù)以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰(xī)度的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告(gào)设(shè)置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您(nín)的(de)品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是(shì)文(wén)字(zì)，都有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都不同地(dì)参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的(de)文字。尝(cháng)试(shì)各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企业(yè)深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用(yòng)高质量的(de)单一图(tú)像来展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快速加(jiā)载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容(róng)易(yì)，成本比视频(pín)低(dī)，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是(shì)初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览(lǎn)量比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视(shì)频展示的(de)产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创意(yì)。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服(fú)务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个(gè)人谈论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常无论是(shì)哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一(yī)个(gè)广告中展示多达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带到登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更(gèng)多信息(xī)。转盘格(gé)式还(hái)允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相关的(de)一(yī)系列事件。旋(xuán)转木(mù)马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了(le)点(diǎn)击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌(pái)互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主题(tí)是(shì)户外的，但每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示(shì)流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多(duō)种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通过介绍(s选墓地的最好方位是什么，墓地的哪个方位的最好hào)视频浏(liú)览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍(shào)了(le)您在活(huó)动中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用户单击(jī)时，他们(men)可(kě)以在快速加载页(yè)面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务(wù)的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以(yǐ)上(shàng)的产品可(kě)供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告的(de)不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您(nín)的(de)团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告(gào)。该(gāi)平台通过使用文(wén)本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的(de)广告。这个过程可能(néng)包括(kuò)调(diào)整亮(liàng)度、裁(cái)剪图(tú)像或(huò)使(shǐ)用滤(lǜ)镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的组成变(biàn)化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可(kě)以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意需(xū)要(yào)深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员(yuán)的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的活动和(hé)用(yòng)户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是在用户(hù)滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主(zhǔ)要(yào)文本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣(qù)或(huò)行(xíng)为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产(选墓地的最好方位是什么，墓地的哪个方位的最好chǎn)品需要有意义的文字(zì)来(lái)满足他们(men)的特(tè)定(dìng)需求。无(wú)论你是试图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是(shì)向(xiàng)以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用户和产生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化(huà)的——在(zài)营销你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建立(lì)联系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行(xíng)动号召(zhào)的(de)补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点(diǎn)击下载免费(fèi)目(mù)录、查(chá)看独(dú)家交(jiāo)易(yì)或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细(xì)信息(xī)。一定要在标题(tí)中(zhōng)突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或(huò)“查看我们(men)的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目录或(huò)独家(jiā)交易都是与观众互动的(de)机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商(shāng)务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录(lù)页必(bì)须与广告(gào)相(xiāng)关(guān)，无(wú)论(lùn)是产品详细(xì)信(xìn)息(xī)页(yè)还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探(tàn)索(suǒ)您(nín)的产品或服务(wù)的信息(xī)以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户(hù)优化(huà)目的地页面，这意(yì)味着内容会立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格(gé)式来点击，同(tóng)时(shí)积极参与受众的兴趣(qù)。

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