今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容(róng)繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞(zàn)其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的(de)职(zhí)业起点看似(shì)比绝大(dà)多数人(rén)要高(gāo)。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交平台发布的视频所说，1分米等于多少米，1分米等于多少米厘米她(tā)入职格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一(yī)方(fāng)面(miàn)需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外接待(dài)，细致(zhì)到(dào)预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的(de)工资(zī)和格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效与销售达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也(yě)在视频中否认了(le)百万(wàn)年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值(zhí)是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后(hòu)格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人(rén)合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时(shí)格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作(zuò)要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出现(xiàn)在直播(bō)间，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地(dì)经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未(wèi)推(tuī)出其他高管进(jìn)行(xíng)直(zhí)播。如此(cǐ)频繁(fán)出(chū)镜，甚至(zhì)进行(xíng)全(quán)国(guó)巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接班人，或(huò)许培(péi)养她做格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的(de)那个微博“靠1分米等于多少米，1分米等于多少米厘米别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲(qīn)密(mì)关系(xì)的帖子，然(rán)后(hòu)有感而(ér)发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自立自(zì)强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学(xué)生，就来到(dào)格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是(shì)在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的(de)很(hěn)感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉(sù)大家自(zì)己的下(xià)一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是(shì)准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的(de)小(xiǎo)工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第(dì)一(yī)次自(zì)己做(zuò)的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话(huà)，也会(huì)永远记得(dé)刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路(lù)远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了(le)什么(me)，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军(jūn)直播(bō)。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目(mù)上活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在(zài)直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接(jiē)我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发(fā)布视(shì)频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感1分米等于多少米，1分米等于多少米厘米兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)电器的(de)内(nèi)容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器(qì)工作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红书(shū)号上就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带(dài)来更多(duō)热度。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要直播账号(hào)，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括(kuò)个(gè)人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力(lì)电(diàn)器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力(lì)电器(qì)重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力正在打造(zào)“格(gé)力(lì)数字科(kē)技(jì)直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)预热。

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