很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的(de)营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常(cháng)，在近(jìn)2姐姐的孩子怎么称呼我，姐姐的女儿怎么称呼0年的时间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分(fēn)析报(bào)告显(xiǎn)示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却(què)并不(bù)姐姐的孩子怎么称呼我，姐姐的女儿怎么称呼惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的(de)业务(wù)，跌(diē)幅(fú)接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大(dà)环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排名(míng)第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促(cù)进了(le)平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季(jì)度的(de)下滑是(shì)无法避免(miǎn)的(de)事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的(de)颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响(xiǎng)了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单(dān)品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日(rì)发(fā)文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于姐姐的孩子怎么称呼我，姐姐的女儿怎么称呼负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技(jì)公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命性技(jì)术是什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能(néng)给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临(lín)的(de)将会是以特(tè)斯(sī)拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全(quán)球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话(huà)会议上(shàng)，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位(wèi)数(shù)的(de)同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供(gōng)应(yīng)链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下(xià)滑(huá)的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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