今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初(chū)入(rù)职场的我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工(gōng)作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童黑头导出液是智商税吗，刷酸后黑头全冒出来了可以挤吗，从入职格力(lì)电(diàn)器到(dào)离(lí)职，每(měi)天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职(zhí)进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等(děng)言论，她的(de)职业起(qǐ)点看(kàn)似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格力电器(qì)后工(gōng)作(zuò)大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面(miàn)需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的(de)，基本上(shàng)在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频(pín)中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器带(dài)来的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器(qì)注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合(hé)照。凭(píng)借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直播十余(yú)场，每(měi)场(chǎng)直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平台(tái)直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力(lì)直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那个(gè)微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖(tiē)子，然(rán)后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的(de)平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一(yī)个学(xué)生，就来到格力这么好的(de)平(píng)台，有(yǒu)很多的(de)成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会了(le)她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了(le)她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备继续(xù)读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持(chí)发(fā)布会；永远记(jì)得每(měi)次直播前看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人(rén)那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟她(tā)说的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播(bō)“不是特别(bi黑头导出液是智商税吗，刷酸后黑头全冒出来了可以挤吗é)感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)时表(biǎo)示要把她(tā)培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的(de)一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不(bù)难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年(nián)多时间(jiān)里，给格力电器带来了(le)什(shén)么，格(gé)力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器(qì)渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电器市(shì)场部实习(xí)生得到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边(biān)，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作似(shì)乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在这(zhè)个直播间(jiān)跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在(zài)个人小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于(yú)是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书(shū)个(gè)人(rén)账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她(tā)宣布(bù)正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为(wèi)“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格(gé)力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些(xiē)短视(shì)频都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个人小红书(shū)号(hào)上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司的渠道转型带来(lái)更多(duō)热(rè)度。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个主要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海(hǎi)格力数字(zì)科(kē)技(jì)有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等(děng)。这被(bèi)外(wài黑头导出液是智商税吗，刷酸后黑头全冒出来了可以挤吗)界解读为(wèi)，格力电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格(gé)力电器重视直(zhí)播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露(lù)线上(shàng)线下的销售占比，也没有披(pī)露格力(lì)电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到(dào)，根(gēn)据(jù)“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子(zi)商务(wù)有限公司(sī)），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的(de)定位是(shì)：以直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数(shù)字化转型，开(kāi)启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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