很难(nán)想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹(píng)果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn中国有多少万兵力，中国有多少万兵力人数)20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的(de)分析(xī)报告(gào)显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢(l中国有多少万兵力，中国有多少万兵力人数ú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打(dǎ)了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样(yàng)处于(yú)收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下(xià)滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论(lùn)是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视(shì)为“规则的(de)制(zhì)定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿(yì)美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能算(suàn)高用(yòng)户粘性(xìng)带(dài)来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本(běn)和(hé)售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存(cún)量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意(中国有多少万兵力，中国有多少万兵力人数yì)味的(de)产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不(bù)一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽(qì)车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季(jì)财报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地(dì)表示(shì)：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比(bǐ)中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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