很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会(huì)迎来连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。 含盐率怎么求公式，含盐率怎么求百分比p>

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出(chū)现过(guò)两次连(lián)续营收同比下(xià)滑(huá)。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表(biǎo)现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的(de)下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没(méi)有升(shēng)级，依(yī)然(rán含盐率怎么求公式，含盐率怎么求百分比)适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，含盐率怎么求公式，含盐率怎么求百分比占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严(yán)重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上(shàng)网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克(kè)带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了(le)小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在(zài)今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计(jì)，势必(bì)会导致成本和(hé)售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍(bèi)。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价(jià)腰斩(zhǎn)跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁(fán)，甚至(zhì)还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报(bào)电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，库克(kè)面对(duì)营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对(duì)于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务(wù)已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度(dù)设(shè)成主要市场和(hé)生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过(guò)去了，在(zài)科(kē)技创新(xīn)停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成(chéng)了(le)不(bù)会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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