今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于(yú)1999年(nián)的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到(dào)离职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符(fú)合接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是(shì)从(cóng)基(jī)础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面(miàn)需(xū)要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市(shì)场营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视(shì)频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上(shàng)在五千(qiān)到一(yī)万块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余(yú)则(zé)是绩(jì)效与销售达标(biāo)后(hòu)的效(xiào)益(yì)工资(zī)。她(tā)也在(zài)视(shì)频中(zhōng)否认(rèn)了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当(dāng)年(nián)4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其(qí)他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现在直播(bō)间(jiān)，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)更(gèng)换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由(yóu)其(qí)他(tā)主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力(lì)电器直播改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器1lb等于多少斤kg，10lb等于多少斤(qì)并未推出其他高管进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于(yú)企业(yè)管理者而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其(qí)说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是董明珠(zhū)的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至(zhì)于她(tā)发的那个(gè)微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定(dìng)要自(zì)立自(zì)强(qiáng)，自省自足(zú)，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的(de)一个学生，就来(lái)到(dào)格力(lì)这(zhè)么(me)好的平台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机会(huì)，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的(de)是在董总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉得不(bù)光是教会(huì)了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发(fā)自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继(jì)续读(dú)书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的心情，记(jì)得自(zì)己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发(fā)布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目(mù)落(luò)地时(shí)候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国(guó)品之(zhī)光(guāng)下作为(wèi)格(gé)力(lì)人(rén)那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电(diàn)器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器(qì)，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的(de)背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电器(qì)带来(lái)了什么(me)，格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直(zhí)播(bō)。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号(hào)上(shàng)透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一(yī)动也受(shòu)到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国(guó)庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似乎也(yě)在印(yìn)证外界的(de)判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播(1lb等于多少斤kg，10lb等于多少斤bō)时(shí)长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与(yǔ)孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采(cǎi)访时再(zài)次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人(rén)很快就(jiù)在(zài)个人(rén)账号上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给(gěi)大家(jiā)造成误会(huì)，自(zì)己正在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器(qì)的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视(shì)频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日(rì)与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算是(shì)我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发(fā)布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内(nèi)容(róng)，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽(yǔ)童时(shí)常(cháng)更新一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书号(hào)上就已经(jīng)有接一(yī)些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告(gào)，这些商(shāng)品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力电器(qì)推(tuī)进(jìn)线上渠(qú)道建设(shè)的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海(hǎi)格力数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互(hù)联(lián)网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零(líng)售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道(dào)。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细透(tòu)露线上线下的(de)销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是(shì)：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格(gé)力品牌背(bèi)书(shū)，产品(pǐn)与(yǔ)物流体(tǐ)系(xì)支(zhī)持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业(yè)指(zhǐ)导(dǎo)，引(yǐn)进优(yōu)质(zhì)的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字(zì)化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播(bō)”身份为格力首届主播(bō1lb等于多少斤kg，10lb等于多少斤)孵化训(xùn)练营预热。

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