Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详细的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据(jù)洞察(chá)力(lì)相结(jié)合对(duì)于使自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了(le)解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何(hé)成功(gōng)的营销或广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用数据(jù)和有(yǒu)关产(chǎn)品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的(de)产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额(é)外的(de)点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本(běn)身就是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很(hěn)好地处(chù)理了这方面(miàn)的(de)业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的(de)正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还是(shì)文字，都有一(yī)种格式(shì)可以帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应(yīng)该使用(yòng)各种各样的(de)广告，因为每个人(rén)都(dōu)不同地(dì)参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深入(rù)了(le)解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您(nín)能(néng)够突(tū)出显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快速加载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过(guò)广告(gào)收(shōu)集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视频(pín)或(huò)照(zhào)片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的(de)服务(wù)，一个流行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的(de)公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的(de)公司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集(jí)格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的(de)链(liàn)接，可(kě)以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节(jié)或服(fú)务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木(mù)马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了(le)点击图片(piàn)与您(nín)的品牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外(wài)的(de)，但每(měi)张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这是(shì)传达你信息(xī)的(de)最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍(shào)视(shì)频浏(liú)览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布局的一系(xì)列产品图(tú)像。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活动中推广的产品系(xì)列(liè)。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可以在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览集合中的(de)产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体验是(shì)在(zài)有人在移(yí)动设(shè)备上点击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这是突(tū)出您的(de)产品和服(fú)务的(de)好方法。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一(yī)个系(xì)列最适合有产品(pǐn)目录(lù)展(zhǎn)示的(de)电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一(yī)个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用(yòng)同一(yī)广告的(de)不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广(guǎng)告——您的团队(duì)使用(yòng)单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增(zēng)强功能(néng)调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最(zuì)有效(xiào)的广告(gào)。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成(chéng)变化(huà)可能(néng)包括(kuò)标签、显示相关(guān)评论和不(bù)同的文本(běn)组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广告，预计fe2o3是什么化学元素可能会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或(huò)第(dì)三(sān)方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品或服(fú)务(wù)的受(shòu)众(zhòng)略有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需(xū)要深思(sī)熟虑的计(jì)划(huà)来(lái)吸(xī)引用户(hù)，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因(yīn)素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通(tōng)过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品需(xū)要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特(tè)定需(xū)求。无论你是试图吸(xī)引潜(qián)在(zài)买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户(hù)和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是(shì)对行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了解有关收(shōu)藏的(de)更多详细(xì)信息。一定(dìng)要(yào)在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商(shāng)品。标题中应该突出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟fe2o3是什么化学元素虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列(liè)，诸(zhū)如(rú)“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都(dōu)是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售(shòu)商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对(duì)企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须(xū)与广告相关，无论(lùn)是(shì)产(chǎn)品详细(xì)信(xìn)息页(yè)还是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要(yào)探(tàn)索您的产(chǎn)品或(huò)服务(wù)的信息(xī)以及(jí)转换过程中合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是(shì)至关(guān)重要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大(dà)的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制(zhì)作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团(tuán)队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的(de)兴趣(qù)。

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