“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判(pàn)决定立(lì)案调查，目前(qián)正在收集(jí)证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走红(hóng)势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于(yú)2019年7月(yuè)12日(rì)，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭州青颜(yán)博识生(shēng)物技术(shù)有(yǒu)限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括壹(yī)叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的(de)医学(xué)女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营(yíng)养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星(xīng)品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名(míng)人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直(zhí)接持(chí)股的(de) 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查(chá)app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)疑似最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出(chū)现(xiàn)在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以北京大学(xué)的(de)名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮(yǐn)品(pǐn)”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无(wú)任何投资(zī)及科技成果转移(yí)转化等关(guān)系(xì)。同时(shí)经我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个人行为，与北京(jīng)大(dà)学、北京(jīng)大学医学部及相关(guān)专家教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案(àn)更不是药(yào)物，其产品是(shì)否具有广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系列问(wèn)题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没(méi萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌)在意(yì)。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外(wài)，还有(yǒu)不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者投(tóu)诉(sù)服用后甚萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”不同(tóng)产品背后(hòu)有不(bù)同代(dài)工厂(chǎng)生(shēng)产，其(qí)中排名第三的(de)每(měi)日亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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