Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和(hé)详(xiáng)细(xì)的目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗上口的东(dōng)西并(bìng)不(bù)能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高(gāo)参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息(xī)。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受众是任(rèn)何成(chéng)功的营销或广告(gào)活动的第一(yī)步。使用有关客(kè)户的可用数据(jù)和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产品定位的价值观，以使你的(de)广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额外的点击(jī)量和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入(rù)研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处理了这(zhè)方(fāng)面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的广告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰(xī)度的正确(què)组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的两个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企(qǐ)业(yè)在(zài)创(chuàng)建广(guǎng)告时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告(gào)，因(yīn)为每个人都谨以此文是什么意思，谨以此文用在哪里不同地(dì)参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字(zì)。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让(ràng)你的企业(yè)深(shēn)入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格(gé)式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单一(yī)图(tú)像(xiàng)来(lái)展示(shì)你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突(tū)出显示特(tè)定(dìng)的产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载(zài)速度比(bǐ)视(shì)频广(guǎng)告(gào)快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业(yè)或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞(cí)等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量(liàng)比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个(gè)可(kě)以通(tōng)过视频展示的(de)产品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公(gōng)司的(de)视频。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也(yě)应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广告(gào)。虽(suī)然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论(lùn)是(shì)哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家初创公(gōng)司(sī)还是更成熟(shú)的公司，视频(pín)都(dōu)是值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图(tú)片(piàn)或(huò)视频都有(yǒu)自(zì)己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式(shì)还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提(tí)供了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题(tí)是(shì)户外的，但每(měi)张图片都有自己的(de)创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集(jí)格式有利于显示(shì)单个产(chǎn)品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片(piàn)时提(tí)供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务有多种用途，这(zhè)是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配(pèi)以网(wǎng)格布局(jú)的一系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合中(zhōng)的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在(zài)有人(rén)在(zài)移动设备上(shàng)点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最(zuì)适合(hé)有产品目录(lù)展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的(de)产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单(dān)个(gè)图像和(hé)视频广告提供动态(tài)体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制(zhì)广告——您(nín)的团队使用单个(gè)图像或视频和其他文谨以此文是什么意思，谨以此文用在哪里本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性化广告，预计(jì)可能会(huì)获得回应的(de)变化(huà)。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一种(zhǒng)广告(gào)格(gé)式。但是，它(tā)会根据(jù)用(yòng)户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合那些(xiē)对同一(yī)产品或(huò)服务的受众略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素(sù)可以带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截(jié)断。通(tōng)过(guò)选择与用户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众(zhòng)的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示(shì)这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择(zé)独特(tè)的媒体资(zī)产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌。真实的内容(róng)在(zài)吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化的(de)——在(zài)营销你(nǐ)的(de)品牌(pái)和与目(mù)标(biāo)受众建(jiàn)立联系(xì)时(shí)，包容性(xìng)和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击(jī)下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细(xì)信息。一(yī)定要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或(huò)“查看(kàn)我们(men)的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零(líng)售(shòu)商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连(lián)接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体验(yàn)至关(guān)重(zhòng)要。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关(guān)，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提(tí)供他(tā)们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服(fú)务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面(miàn)，这意味着内(nèi)容会立即(jí谨以此文是什么意思，谨以此文用在哪里)加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时间制作能够产生点击量的广告是(shì)值(zhí)得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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