Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数(shù)字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大(dà)的(de)受众和(hé)详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将(jiāng)创(chuàng)造(zào)力与数据(jù)洞察(chá)力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚(jiān)持(chí)到底可(kě)能比听(tīng)起(qǐ)来(lái)更(gèng)复杂。成(chéng)功需(xū)要(yào)触及(jí)驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而(ér)有之才能获得点击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更(gèng)多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任何(hé)成功的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户(hù)的可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你(nǐ)的(de)广(guǎng)告符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的广告以及他(tā)们的需(xū)求(qiú)，可(kě)以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来(lái)额外(wài)的点(diǎn)击(jī)量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的(de)业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告(gào)的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的(de)广(guǎng)告，因(yīn)为每个(gè)人都不(bù)同地(dì)参(cān)与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各(gè)种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出(chū)显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来创建一个(gè)可以在设(shè)备上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速(sù)度(dù)比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获(huò)得(dé)所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司(sī)的视(shì)频。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视(shì)频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业(yè)务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测(cè)试，看看什么对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销人员(yuán)在一个广告中(zhōng)展示多(duō)达(dá)10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式(shì)还允许您(nín)显示与广告(gào)相关的一系(xì)列(liè)事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图(tú)片(piàn)都有自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式(shì)有利(lì)于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程(chéng)，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信(xìn)息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您(nín)在(zài)活动中推广的产品系(xì)列(liè)。当用(yòng)户(hù)单击时(shí)，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即(jí)时(shí)体验是在有人(rén)在移动设备上点击你(nǐ)的(de)广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出(chū)您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子(zi)商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中有四种或四(sì)种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和(hé)视频广告提供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同(tóng)变(biàn)体(tǐ)为观(guān)众(zhòng)定制广告(gào)——您的团(tuán)队(duì)使用单个图(tú)像或视(shì)频和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增强功(gōng)能调(diào)整媒体，并为目(mù)标受(shòu)众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个(gè)过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能(néng)包括(kuò)标签、显示(shì)相关评论和不(bù)同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户(hù)显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面(miàn)的一(yī)种广告格式(shì)。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

通(tōng)常(cháng)，我只(zhǐ)会向(xiàng)有(yǒu)团(tuán)队(duì)或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对(duì)同一(yī)产(chǎn)品或(huò)服务(wù)的(de)受(shòu)众略(lüè)有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告王杰2001年后嗓子变了谁下的毒，王杰2001年后嗓子变了还唱歌吗创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传达营销(xiāo)人员(yuán)的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带(dài)来成功(gōng)的(de)活(huó)动和用户(hù)更多(duō)的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广告是(shì)在用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短(duǎn)和(hé)精确(què)。Facebook建(jiàn)议(yì)将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符(fú)以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过(guò)选择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他(tā)们的目标？

王杰2001年后嗓子变了谁下的毒，王杰2001年后嗓子变了还唱歌吗如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们的(de)特(tè)定需求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣(qù)的(de)消费者重新(xīn)推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的(de)媒体(tǐ)资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种族和性别(bié)方面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的(de)品牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立联(lián)系时(shí)，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独家交易或了(le)解(jiě)有关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要(yào)在标题中突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他(tā)们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录(lù)或独家交易都是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜(qián)在客(kè)户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重(zhòng)要。登录(lù)页(yè)必(bì)须(xū)与广告相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的(de)产品或服务的信息(xī)以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时(shí)间制作(zuò)能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的(de)。您(nín)的(de)营销团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的(de)格式(shì)来点击(jī)，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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