既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产(chǎn)h2so4是什么化学名称怎么读，hno3是什么化学名称总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的(de)4％。其(qí)中，3月份消费和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的(de)重要因素(sù)。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季(jì)度(dù)消费市(shì)场形势(shì)开局(jú)良(liáng)好。

　　在(zài)一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第(dì)一(yī)个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规(guī)模(mó)不等的消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低(dī)价商(shāng)品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电(diàn)商(shāng)平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将(jiāng)在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)h2so4是什么化学名称怎么读，hno3是什么化学名称多(duō)多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官(guān)方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者提供全网(wǎng)最(zuì)具性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人(rén)表示(shì)。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼多多推出(chū)的近(jìn)期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广，消费者可(kě)以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确(què)实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消(xiāo)费季(jì)活动上线半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调(diào)单品(pǐn)中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期临(lín)近(jìn)，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也在(zài)热销(xiāo)。比如(rú)平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实(shí)现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市(shì)场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复(fù)苏(sū)的大(dà)背景下(xià)，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电(diàn)商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济(jì)复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的(de)价格真正切切(qiè)让(ràng)消费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(h2so4是什么化学名称怎么读，hno3是什么化学名称duō)多、还(hái)是(shì)其他(tā)电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者(zhě)的(de)手段，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务(wù)质量(liàng)、提升(shēng)商(shāng)家运(yùn)营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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