“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北(běi)京市监局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规(guī)定(dìng)，经过综(zōng)合研判决定(dìng)立案调查(chá)，目前正在收(shōu)集(jí)证据(jù)材料(liào)、约谈(tá辛追夫人是谁的夫人，辛追夫人是谁的母亲n)品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走红势(shì)必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位辛追夫人是谁的夫人，辛追夫人是谁的母亲受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月(yuè)12日(rì)，是(shì)北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自(zì)于北大的(de)医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五(wǔ)位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计(jì)销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑(yí)似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医(yī)学部(bù)就(jiù)曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部(bù)第(dì)一(yī)时间就(jiù)相关(guān)事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人(rén)员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都(dōu)可以看到，五个(gè)女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女(nǚ)博士(shì)旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否(fǒu)为(wèi)智商(shāng)税等(děng)一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博(bó)士(shì)的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费(fèi)者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品(pǐn)，起(qǐ)初喝(hē)了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝(hē)了(le)有半(bàn)个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不(bù)少(shǎo)消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同(tóng)代工厂生产，其(qí)中排名(míng)第三的每日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮品(pǐn)生(shēng)产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一(yī)赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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