“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼(bī)的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京(jīng)市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监(jiān)督管理局(jú)一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我(wǒ)们(men)依据(jù)市(shì)场监督(dū)管理行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定(dìng)立案调(diào)查，目前正在收(shōu)集证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)的(de)走(zǒu)红势(shì)必离不开那则(zé)充满魔性(xìng)的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì康桥在哪里再别康桥，徐志摩康桥在哪里)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品(pǐn)牌扭曲(qū)的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文评(píng)论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全(quán)资(zī)子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五位来自于(yú)北大的医(yī)学(xué)女博士共(gòng)同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人(rén)的(de)学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳(jiā)、医学(xué)博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得(dé)注意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾(céng)为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强(qiáng)调(diào)品牌(pái)是(shì)由(yóu)五个(gè)女博士打造(zào)，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一(yī)名女博士是(shì)直(zhí)接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立之初还(hái)曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学(xué)部(bù)就(jiù)曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽饮(yǐn)品”等(děng)产(chǎn)品系(xì)北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何投资(zī)及科(kē)技(jì)成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的(de)五名(míng)人(rén)员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生(shēng)（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相关(guān)专(zhuān)家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品备案(àn)更(gèng)不是药物，其产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)是否为(wèi)智(zhì)商税等一(yī)系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的(de)产品今年以来(lái)就(jiù)遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消费者(zhě)投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产品背(bèi)后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科(kē)技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司(sī)曾生产过权(quán)健“自(zì)然(rán)养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃(bó)发(fā)展得(dé)态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代(dài)表的(de)新(xīn)兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的(de)信任。

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