既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复的重要(yào)因素。国(guó)家发展改革委新闻发(fā)言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回暖的背(bèi)景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来新(xīn)一轮(lún)的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各大(dà)电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头(tóu)也(yě)在进(jìn)一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产(chǎ1tbsp等于多少克细砂糖，1.5g盐大概有多少n)品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了(le)「天(tiān)天(tiān)都(dōu)是(shì)618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更多低价(jià)商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消(xiāo)费(fèi)者无(wú)疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的(de)超额补贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供(gōng)全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」的(de)项目负责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实(shí)现环比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高价位手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的(de)空调(diào)单品(pǐn)中，美(měi)的(de)1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式(shì)小家电(diàn)也在(zài)热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需要(yào)用更低的价格(gé)刺(cì)激消费。另(lìng)一(yī)方面是电商行业(yè)的(de)竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在这场大(dà)势中赢得(dé)市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年互(hù)联网崛起的(de)过(guò)程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了(le)一(yī)个「带有贬(biǎn)义(yì)的(de)名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号(hào)。的(de)确(què)，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补贴大(dà)战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛(máo)」的(de)现(xiàn)象(xiàng)。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的(de)大(dà)背景下，企业良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还(hái)是(shì)对消费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济而言，电商(shāng)平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为经济(jì)复苏多(duō)添(tiān)一(yī)把火(huǒ)。而(ér)对(duì)消费者而言(yán)，更低(dī)的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费者的(de)手段，而不是(shì)目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要靠(kào)提升(shēng)产品和服(fú)务质(zhì)量、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持(chí)续性(xìng)地降低商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到(dào)运输物(wù)流等全(quán)流程的成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在做更多事(shì)情(qíng)。比如(rú)，拼多多升(shēng)级了物(wù)流(liú)、售后等服(fú)务体系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最1tbsp等于多少克细砂糖，1.5g盐大概有多少(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一(yī)套完整的(de)、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业的立足(zú)之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未来电商平台(tái)共同需要(yào)面对(duì)和解决的问题。

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