Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数(shù)字广告工(gōng)具(jù)，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的(de)受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察力相结合(hé)对(duì)于使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一(yī)点(diǎn)并(bìng)坚(jiān)持到(dào)底可能比(bǐ)听起来(lái)更(gèng)复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才(cái)能获得(dé)点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了(le)解更(gèng)多(duō)关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营(yíng)销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在整个(gè)购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定(dìng)位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个好的广(guǎng)告(gào)可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的(de)正确(què)组合(hé)吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企(qǐ)业(yè)在创建广告(gào)时有不(bù)同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮(bāng)助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一(yī)些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随(suí)着(zhe)扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的(de)品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显示特(tè)定(dìng)的(de)产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以在(zài)设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能(néng)是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以(yǐ)创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据(jù)，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务，一个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团队(duì)中的某个人谈论你的(de)公司的视(shì)频。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无(wú)论(lùn)是哪种类型的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的(de)链接，可(kě)以(yǐ)将潜(qián)在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或(huò)服务的(de)更(gèng)多信息(xī)。转盘(pán)格(gé)式还(hái)允许您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的(de)例(lì)子(zi)——注意整体主题(tí)是户外的，但每(měi)张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购(gòu)物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)坐镇和坐阵的区别脍炙人口，坐镇和坐阵有什么作用示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个(gè)产品、显示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这(zhè)是传达(dá)你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局的一系列(liè)产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的(de)视(shì)频重点介绍了您在(zài)活动中推广(guǎng)的(de)产品系(xì)列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户(hù)从发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人(rén)在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏(píng)体(tǐ)验。这是(shì)突出(chū)您的产品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系(xì)列最适(shì)合有(yǒu)产(chǎn)品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品坐镇和坐阵的区别脍炙人口，坐镇和坐阵有什么作用进行(xíng)分组以提(tí)高(gāo)销(xiāo)售额(é)。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受(shòu)众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个(gè)性化(huà)广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素(sù)可以带(dài)来(lái)成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本(běn)

由于(yú)广告是在用(yòng)户(hù)滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截(jié)断。通过选择(zé)与用(yòng)户互动的(de)最佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众的(de)人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本(běn)中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)需(xū)要有(yǒu)意义的文字(zì)来(lái)满足他们的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试(shì)图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在(zài)制(zhì)作广告时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用(yòng)户和(hé)产生(shēng)点击方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行(xíng)动号(hào)召(zhào)的(de)补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免费目(mù)录、查看独(dú)家(jiā)交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一(yī)定要在(zài)标题中突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他们(men)浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试用、目录(lù)或独家(jiā)交易都是与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获(huò)页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的产品(pǐn)或(huò)服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目(mù)的(de)地页面，这意味着内容会立(lì)即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的(de)受众为(wèi)大小(xiǎo)企业(yè)带来收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告(gào)是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考(kǎo)虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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