周嘉宁在小说《基本(běn)美》中描述(shù)过音乐节：

　　“人们(men)都(dōu)很友善，烟递来(lái)递去，递到他这(zhè)里，他没有(yǒu)抽，又继(jì)续(xù)递了下去。远远地(dì)有人把成(chéng)箱的啤酒运进来，阵势仿佛(fú)在运送洪水时的救灾物资。女(nǚ)孩们都很好看(kàn)，发着光，怎么会有那么多好(hǎo)看(kàn)的女孩。世界真好啊……”

　　但这个(gè)美好代价是越来越(yuè)大了。

　　五(wǔ)一前，音乐(lè)节票价贵被(bèi)骂(mà)上(shàng)热搜。我也(yě)想问问：#谁来(lái)管管音(yīn)乐节刺客#。据不完全统(tǒng)计，整个五(wǔ)月(yuè)（含“五(wǔ)一”假(jiǎ)期(qī)），全国的(de)音乐节就有30多个，平(píng)均单日票(piào)价已经站上(shàng)550元高点，双日票价最(zuì)高1480元(yuán)，作为对(duì)比，周(zhōu)杰伦演唱(chàng)会前排vip票(piào)也就一(yī)千(qiān)出头……

　　大(dà)家一边是在痛骂(mà)音乐节(jié)“恬不知耻”涨价，一(yī)边又在各(gè)大平台“加(jiā)价(jià)求(qiú)票”，音(yīn)乐节的钱这么(me)好挣(zhēng)吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一(yī)个(gè)很明显的趋势是，音乐节(jié)门(mén)票的(de)价格(gé)在不(bù)停(tíng)的(de)上涨。以成都草莓(méi)音乐节为例，有消费(fèi)者表示，最(zuì)早(zǎo)的时候草莓音乐(lè)节门票才80元，现在则要花费四(sì)五(wǔ)倍的金额(é)才能买(mǎi)到。

　　疫情(qíng)是一个原因。知名乐评人邓柯在2022年(nián)曾(céng)发博声援，“这两年演出(chū)行业比餐饮(yǐn)还惨，让人家提价回回血吧（优先(xiān)满足购(gòu)买力强的人(rén)群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐节(jié)出多了票(piào)价会回落(luò)的(de)”。

　　但(dàn)更主(zhǔ)要还是因为大型(xíng)音乐(lè)节(jié)的制(zhì)作成本是(shì)越来越(yuè)高了。北(běi)京(jīng)商(shāng)报(bào)记者几年前调查发(fā)现，万人(rén)以(yǐ)下的小型音乐节，单日成本(běn)在200万元左右；万人以上的大型(xíng)音(yīn)乐(lè)节，单日成本(běn)则(zé)需500万元(yuán)左右。

　　成本包括两个方面(miàn)，一是包括场地、舞台等(děng)在内的(de)硬性成(chéng)本。随着音(yīn)乐节商业化的逐渐成熟，现在音乐(lè)节的硬件(jiàn)设备(bèi)也在升级。

　　不过(guò)更大(dà)的支出还是(shì)出(chū)在乐队和(hé)艺人支出。

　　近年一(yī)些大热综艺帮助各路独立音(yīn)乐人“明星化”，音乐节演出的艺人出场(chǎng)费逐年(nián)飙升。比如《乐队的(de)夏(xià)天》帮助(zhù)一大批地下乐队“重见天日(rì)”，《中国有说唱(chàng)》等说唱综艺更是捧(pěng)起了海量rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头部艺人演出费普遍已到(dào)达80万(wàn)以上，流量大的艺(yì)人(rén)更是(shì)过了(le)百万级，流量歌手、偶像加盟(méng)后更(gèng)明(míng)显(xiǎn)。

　　此(cǐ)前相(xiāng)对小众的乐队通过综艺(yì)走进了大众(zhòng)视角，获得(dé)了更多的关注，愿意付费观看他们演出(chū)的观众也(yě)在快速(sù)增长(zhǎng)，音乐(lè)节的票(piào)价也随之(zhī)水涨船(chuán)高。有业内人士表示(shì)，随着国内消费(fèi)人群(qún)经济水平的提高，不止音乐节，文化消费的门槛都在提高。国外的知名(míng)音乐节票价(jià)都(dōu)在数千元水(shuǐ)平。

　　但出乎大多数(shù)人意料的是，即便票价越卖(mài)越贵，音乐节盈利却并不(bù)常见。据(jù)《第一财(cái)经》报(bào)道，2019年，80％的中国音(yīn)乐(lè)节仍然无法(fǎ)盈利。摩登天空(kōng)创(chuàng)始人沈黎晖(huī)也曾在第一财经采访(fǎng)时(shí)透露(lù)，“能连续办三年以上的音乐(lè)节，大概20％都不到。这20％里(lǐ)面，摩登天(tiān)空的音乐节(jié)就(jiù)占(zhàn)了一半以上。”

　　一个特(tè)别矛(máo)盾的地方是(shì)，虽说80％的音乐节不(bù)盈利，但音乐(lè)节炒得(dé)火热，入局(jú)者(zhě)也越(yuè)来越(yuè)多，有(yǒu)什么(me)猫腻？

　　藏(cáng)在音乐(lè)节里(lǐ)的生(shēng)意经

　　其(qí)实主要还(hái)是音乐(lè)节带来的想(xiǎng)象力太大(dà)了，几(jǐ)万人来到(dào)一(yī)个地方，主打“享受(shòu)”。

　　比如科切拉音乐节(jié)。1999年，举办第(dì)一届时，科切拉(lā)的门票价格仅(jǐn)为50美元。到了2022年(nián)，449美(měi)元只能买(mǎi)一(yī)张最(zuì)便宜的(de)入场(chǎng)门票，而(ér)想进入VIP区域，最少要花(huā)费929美元，最高级别(bié)的VIP门票已经高达(dá)1119美元。当(dāng)然除了票价外，参加音乐节的(de)机票、酒(jiǔ)店住宿、班车、食物以及(jí)饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科(kē)切拉音乐节营收为8.05亿美(铜的化合价怎么判断+2和+1的区别，汞的化合价měi)元，约等于54亿人民币。更夸张(zhāng)的是，这个(gè)科切拉为期只有(yǒu)三天。科(kē)切拉音乐(lè)节(jié)还(hái)凭一己之力直接拉动了举(jǔ)办地(dì)的经济发展。Indio市在科切拉(lā)音乐节(jié)举办期间获(huò)得了2.12亿美(měi)元的经(jīng)济收入。

　　大量的人聚到一起，就(jiù)会(huì)产(chǎn)生巨大的价值。在国内，音乐节(jié)背后(hòu)的主办(bàn)方，不单单只是演出商迷笛、摩登天空这(zhè)类专业机构，也有景区、房地产(chǎn)商、企业乃(nǎi)至政(zhèng)府。

　　很多人会(huì)发(fā)现(xiàn)，现(xiàn)在(zài)地方性音乐(lè)节越来越多，而各路品牌也开始陆续入局音乐(lè)节。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打造了第一(yī)届西部音乐(lè)节，在“十一”期间(jiān)投(tóu)入7000万(wàn)元成(chéng)本，连续5天(tiān)入园(yuán)游客超10万人。活(huó)动结束(shù)后，都江堰政府算过一笔经济账，音(yīn)乐(lè)节5天吸(xī)引了超(chāo)过50万人，按照(zhào)人(rén)均来计算，包含所(suǒ)有的(de)吃住行，每人玩(wán)一天平(píng)均消(xiāo)费500元(yuán)，每天(tiān)10万(wàn)人消费就为当地(dì)餐饮、酒店等带来(lái)5000万(wàn)元(yuán)收入(rù)，5天就是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直接依靠音乐(lè)节(jié)本身盈利，但通过音乐节拉(lā)动其他(tā)相关产业间接实现盈利。据华西(xī)都市(shì)报和(hé)都江(jiāng)堰政(zhèng)府(fǔ)发布的数(shù)据显示(shì)，当地2016年环比(bǐ)提升了18％的客(kè)流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤水在(zài)2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树(shù)、谢天(tiān)笑等(děng)30组音乐人，赤水在国(guó)庆长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有最近频频(pín)出(chū)圈引发热议的淄博，除了烧(shāo)烤(kǎo)，还有音乐(lè)节。因音(yīn)乐节出圈的小众城市(shì)比比皆是。

　　品牌方热(rè)衷音乐(lè)节(jié)

　　音(yīn)乐节(jié)势(shì)头(tóu)越来越猛(měng)，品牌方(fāng)对于演出市场的“野心”早已从拉(lā)高声量的赞助、冠名，逐渐过渡(dù)到尝试自主打(dǎ)造音乐(lè)节IP，光(guāng)是(shì)五一前后办(bàn)音(yīn)乐节的(de)品牌就有元气(qì)森(sēn)林、隅田(tián)川咖(kā)啡、蜜雪冰城(chéng)和江(jiāng)小白。在票务平台上，每场音乐节都有上(shàng)万人关注。为何？其最根本(běn)的目的还是(shì)在于品牌(pái)营销，即(jí)更(gèng)进一步打入年轻消(xiāo)费主(zhǔ)力(lì)，扩大消费圈层，以此提高(gāo)市(shì)场占(zhàn)有率。

　　根据(jù)《2022年中国(guó)演出市场(chǎng)年度报告(gào)》数据，目前演出市(shì)场消费主力为18岁至34岁(suì)的年轻人(rén)群(qún)，该年龄段在购(gòu)票观众中(zhōng)连续三(sān)年占比超过(guò)76％，其中又以女性(xìng)为主，占比(bǐ)超过66％。简而言之，音乐(lè)节的主(zhǔ)流受众群体其实(shí)和消费品牌(pái)们(men)的目标受众高度重合(hé)。

　　品(pǐn)牌(pái)自主操(cāo)刀不仅能灵活定价，还能在线上铺设自(zì)有品类的快闪店、体验(yàn)店，以及(jí)在音乐(lè)节(jié)线上线下最大(dà)程度曝光(guāng)。不过，在市(shì)面上现有的(de)品牌音乐节中，食品(pǐn)饮料品牌的参与度(dù)最高，说(shuō)到(dào)底和这些品牌自身(shēn)辐射的大众人(rén)群(qún)紧密相(xiāng)关。

　　另外(wài)，能(néng)不能真正(zhèng)对品牌进行释放(fàng)和加(jiā)持(chí)是(shì)个巨大的考验。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅田川潮咖(kā)音乐节等均因演出阵容过于(yú)偏重流(liú)量(liàng)型音乐人引起了一定争议，而(ér)流(liú)量艺人居多(duō)也(yě)就意味着(zhe)高票价难(nán)以回落。

　　眼(yǎn)见这音乐节入局(jú)者(zhě)越来越(yuè)多(duō)，那么，谁(shuí)能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺(yì)活(huó)动复苏，大(dà)众熟知的音乐(lè)节一票难求，但(dàn)有(yǒu)的音乐节却(què)扎进了“不可(kě)抗力”的怪圈(quān)。4月10日(rì)晚，山西伴(bàn)山(shān)音乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年(nián)华上海站先(xiān)后发布延期公告(gào)，表示因(yīn)“不可(kě)抗(kàng)力”因(yīn)素影(yǐng)响决定延期举(jǔ)办。在此之前(qián)，青岛弄(nòng)潮音(yīn)乐节、德州向(xiàng)阳花音乐(lè)节等数十个品牌接连宣布延(yán)期或是取消，理由几乎皆因“不可抗力(lì)因(yīn)素”。同时，不少乐队、艺人巡(xún)演也同铜的化合价怎么判断+2和+1的区别，汞的化合价样(yàng)提到“不可抗力”延(yán)期或取消。

　　“不(bù)可抗力”什么时候(hòu)成了卖不动(dòng)的遮羞布了？

　　无论(lùn)音乐(lè)节有多大的想象(xiàng)空(kōng)间，赞(zàn)助能拉多(duō)少，又(yòu)能带动多少(shǎo)周边产业，所有(yǒu)的前提(tí)都基(jī)于(yú)这个音乐节对观众有没有(yǒu)吸引力。

　　迷笛(dí)创始人张帆曾(céng)说(shuō)：“国外大型音乐节，财政的持平甚至盈(yíng)利是靠票房，不是靠赞助(zhù)。赞助(zhù)是(shì)锦上添花，任何(hé)一个(gè)音乐节如(rú)果完(wán)全(quán)依赖(lài)于赞助的话，那未来一定(dìng)是不(bù)靠谱的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞(gǎo)了你就赔钱，明年怎(zěn)么办？关键还是培养观众人(rén)群，如(rú)果(guǒ)你(nǐ)有一个(gè)拥(yōng)护你、喜欢你的(de)人群的话，通过这些人群对(duì)你的支持(chí)，你就(jiù)可(kě)以逐(zhú)渐地(dì)把音乐(lè)节运(yùn)作大(dà)。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同(tóng)质(zhì)化严重(zhòng)、演出水平参(cān)差不齐的情(qíng)况下，音(yīn)乐节票(piào)价还在狂飙，卖不动了(le)属实是正常现象，淘汰只是早晚(wǎn)的事。

　　而(ér)创(chuàng)办了30年的迷笛，已(yǐ)经(jīng)公开批(pī)判单(dān)日(rì)千元的(de)音乐节，并为了(le)庆祝30周年(nián)，把票价压到单日全价199元。

　　音乐节到底能(néng)不能(néng)值回票价甚至物超所值，说到底还(hái)是看(kàn)演出内容(róng)。尽(jǐn)管许多(duō)人在谈起音乐节的(de)时候，总会对(duì)比国外的音(yīn)乐节(jié)。但事实上(shàng)，无论是演出的主题(tí)理念(niàn)打造还是艺人资源，国内都(dōu)要(yào)差(chà)上一(yī)筹。

　　在(zài)票价(jià)上，国内的音乐节(jié)已(yǐ)经(jīng)有足够的成长，是时候把更多的(de)气力放在内容(róng)和风格(gé)的打磨上了。

未经允许不得转载：重庆三峡中心医院、三峡中心医院、中心医院 铜的化合价怎么判断+2和+1的区别，汞的化合价