Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的(de)有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞(páng)大(dà)的受(shòu)众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞(dòng)察(chá)力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须(xū)两者(zhě)兼(jiān)而(ér)有之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅(yuè)读以(yǐ)下(xià)内(nèi)容，了(le)解更多(duō)关(guān)于(yú)有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的(de)受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用数据(jù)和(hé)有关(guān)产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的(de)需(xū)求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对(duì)你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)注目的(de)活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击(jī)的两(liǎng)个最重要(yào)的因素(sù)：广告(gào)设置和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告时有不(bù)同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提(tí)供(gōng)了格(gé)式(shì)化广(guǎng)告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传您(nín)的(de)品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各(gè)种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形(xíng)式可以让你的企(qǐ)业(yè)深入(rù)了解吸(xī)引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的(de)单一图(tú)像来展示(shì)你(nǐ)的(de)品牌(pái)。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够突出显示(shì)特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添加运动和(hé)声(shēng)音来创建一个可以(yǐ)在(zài)设备上快速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度(dù)比(bǐ)视频广(guǎng)告(gào)快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告格式(shì)，这(zhè)种格(gé)式非常适合(hé)拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算(suàn)的(de)企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自己的视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比其(qí)他(tā)广告(gào)格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有(yǒu)一个(gè)可(kě)以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)

就像静(jìng)态(tài)广告一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测试视(shì)频广告。虽(suī)然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的(de)业(yè)务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广告(gào)一起测试(shì)，看看什么(me)对(duì)你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更(gèng)成熟的(de)公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营销人(rén)员在(zài)一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时也(yě)为用(yòng)户提供了(le)点击图(tú)片与您的品牌(pái)互动的(de)机(jī)会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示(shì)单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提(tí)供参与度。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信(xìn)息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您(nín)在活动(dòng)中推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他(tā)们可以在快(kuài)速加载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发(fā)现到(dào)浏(liú)览(lǎn)再到(dào)购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是(shì)突出(chū)您的产品(pǐn)和服务的(de)好方法。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

一(yī)个(gè)系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一(yī)个(gè)店面，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过(guò)增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作最有效的广告(gào)。这个(gè)过程(chéng)可(kě)能(néng)包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广告的(de)组成(chéng)变化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的文(wén)本组合(hé)，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得(dé)回应(yīng)的变化(huà)。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对(duì)同一产品(pǐn)或服(fú)务的受众略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进入(rù)这种(zhǒ胸围88是多大罩杯，胸围88是多大尺码文胸ng)广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需(xū)要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过(guò)选择(zé)与用户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特(tè)定需(xū)求。无(wú)论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出(chū)色(sè)。此外，确(què)保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系(xì)时，包容(róng)性(xìng)和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行(xíng)动(dòng)号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达(dá)30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了(le)解更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面对(duì)于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是胸围88是多大罩杯，胸围88是多大尺码文胸产品详细(xì)信(xìn)息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费(fèi)者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务(wù)的信息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一(yī)步是至(zhì)关重要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目的地页(yè)面，这(zhè)意味着内容会立即(jí)加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告(gào)是值(zhí)得的。您的营(yíng)销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极(jí)参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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