很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个(gè)季(jì)度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创(chuàng)新(xīn)集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲不粘人的情人男人喜欢吗，男人睡情人是不是越来越有感情(jìn)的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外(wài)界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)，都陷不粘人的情人男人喜欢吗，男人睡情人是不是越来越有感情入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成(chéng)本(běn)和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能(néng)需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通(tōng)消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)不粘人的情人男人喜欢吗，男人睡情人是不是越来越有感情全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽(qì)车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财(cái)季财报电话会议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了(le)两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重(zhòng)申了(le)苹果在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一(yī)步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大家的(de)销量，成了不(bù)会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：重庆三峡中心医院、三峡中心医院、中心医院 不粘人的情人男人喜欢吗，男人睡情人是不是越来越有感情