今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格力电器(qì)工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董(dǒng)事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞(zàn)其符合接(jiē)班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的(de)职业(yè)起点看似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发布(bù)的(de)视(shì)频所说，她(tā)入职格(gé)力电器后工(gōng)作大(dà)致分为五(wǔ)个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪乌龟最长寿命是多少年的，乌龟最长寿能活多少年要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场营(yíng)销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开(kāi)出了(le)百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资(zī)。她(tā)也(yě)在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器带来的最大价值(zhí)是流(liú)量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了(le)直播带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10乌龟最长寿命是多少年的，乌龟最长寿能活多少年场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出(chū)现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成董明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力电(diàn)器(qì)直(zhí)播(bō)改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她(tā)在疫情初(chū)期(qī)进(jìn)行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销售额(é)达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管理者而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的(de)帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公司(sī)（格力）的(de)意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什(shén)么都不是(shì)，刚(gāng)毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生，就(jiù)来到格(gé)力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言(yán)道，最重(zhòng)要的(de)是(shì)在董(dǒng)总这样(yàng)的企业(yè)家身边(biān)工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的(de)是教会了(le)她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继(jì)续(xù)读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面(miàn)试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第(dì)一(yī)次主持(chí)发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得国(guó)品之(zhī)光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对(duì)于格(gé)力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了(le)什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大(dà)举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格力电器(qì)市场部实习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会(huì)上(shàng)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未(wèi)来(lái)‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播(bō)中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的(de)炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播乌龟最长寿命是多少年的，乌龟最长寿能活多少年带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎(hū)也(yě)在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播(bō)带(dài)货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频(pín)表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在(zài)这个(gè)直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的(de)直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)提(tí)到(dào)：“其(qí)实说(shuō)实话，直播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格(gé)力(lì)电器的(de)内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是那(nà)个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的(de)日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力(lì)电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品与格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠(qú)道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要(yào)直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较高的(de)直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包括个人互联(lián)网直播服务(wù)等。这被外(wài)界(jiè)解(jiě)读为，格力(lì)电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国(guó)内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播(bō)带货(huò)、社(shè)群(qún)营销等形式布(bù)局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电(diàn)器(qì)品(pǐn)类借(jiè)助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司(sī)），格力正在(zài)打造“格(gé)力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运(yùn)营、直(zhí)播带(dài)货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带(dài)直(zhí)播＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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