“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查小学学籍号在线查询官网入口，小学生学籍号自助查询p>

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经被北(běi)京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行(xíng)政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集(jí)证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博(bó)士(shì)的走(zǒu)红势(shì)必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和(hé)华(huá)映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的医学女博士(shì)共同打造(zào)。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始(shǐ)人的学(xué)历背(bèi)景，其(qí)中包括营养学(xué)博(bó)士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮(pí)肤(fū)科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士(shì)”两大(dà)光(guāng)环，五个(gè)女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局(jú)，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博士(shì)几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更(gèng)是直播至(zhì)深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一(yī)名(míng)女博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东(dōng)行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何投(tóu)资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉(shè)及(jí)的(de)五名人员均为我部(bù)往(wǎng)届(jiè)毕业的博(bó)士研究(jiū)生（其(qí)中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北(běi)京大学医学(xué)部(bù)及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博(小学学籍号在线查询官网入口，小学生学籍号自助查询bó)士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者(zhě)留(liú)下了极(jí)其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是(shì)否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系(xì)列问(wèn)题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含小学学籍号在线查询官网入口，小学生学籍号自助查询有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名第三的(de)每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步(bù)增长，口服(fú)美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为(wèi)代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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