Facebook广告仍然是品牌的(de)有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可(kě)能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东(dōng)西并不(bù)能减少点击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的(de)营销或广告活(huó)动的第一步(bù)。使用(yòng)有关客户的可(kě)用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告(gào)以及他(tā)们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的点击量和更(gèng)多(duō)的转化(huà)率。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了(le)这方面的业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设(shè)置和(hé)广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您(外面黑里面粉会介意吗，为啥我对象外面黑的里面发红nín)的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各(gè)样的(de)广告，因(yīn)为(wèi)每个(gè)人都不同地(dì)参与广(guǎng)告(gào)。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频演示，但另(lìng)一些(xiē)人(rén)更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的(de)企业(yè)深入(rù)了解吸(xī)引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备上快速加(jiā)载(zài)的(de)广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很(hěn)容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式非(fēi)常适(shì)合(hé)拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告收集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你将获得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告格式(shì)可能是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也可(kě)以创(chuàng)建自己(jǐ)的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量比其他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个(gè)可(kě)以(yǐ)通(tōng)过视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型(xíng)的业务(wù)都表现得(dé)更好，但它仍然值得(dé)与静态(tài)广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销人(rén)员在(zài)一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每(měi)个图(tú)片或(huò)视(shì)频都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到(dào)登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节(jié)或服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供(gōng)了点击(jī)图片(piàn)与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是(shì)户外的(de)，但每张图片都(dōu)有自(zì)己的创意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显示(shì)单个产品的(de)不(bù)同角(jiǎo)度、显示多(duō)个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以(yǐ)网格(gé)布(bù)局(jú)的一(yī)系列产品图像。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客(kè)户从(cóng)发(fā)现到浏览再到购买的(de)过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在移动(dòng)设备上(shàng)点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是(shì)突出(chū)您的(de)产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

一个(gè)系列最适合有外面黑里面粉会介意吗，为啥我对象外面黑的里面发红产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了(le)一个店(diàn)面，其(qí)中有(yǒu)四(sì)种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分(fēn)组(zǔ)以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提(tí)供动(dòng)态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用(yòng)同(tóng)一广告的(de)不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平(píng)台通过(guò)使用文本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能(néng)包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广告看起来(lái)像上面(miàn)的一种广告格式(shì)。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学(xué)习如何创建动(dòng)态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合(hé)那(nà)些对同一产品或(huò)服务的受众略(lüè)有不(bù)同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为(wèi)它可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的(de)计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活动和用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因此请保持主要(yào)文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断(duàn)。通过选择与用户互动的(de)最(zuì)佳词(cí)语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文(wén)字来满足他们(men)的特定需(xū)求。无(wú)论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的媒体资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族和性别(bié)方面(miàn)是(shì)多样化的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是(shì)对(duì)行动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免费目(mù)录(lù)、查看独家交易(yì)或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详细信息。一(yī)定(dìng)要在(zài)标题中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如(rú)果他们(men)浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页必(bì)须与广告相关，无(wú)论(lùn)是产(chǎn)品详细信息页还是潜(qián)在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们(men)想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或服务(wù)的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地(dì)页面，这意(yì)味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的(de)广告(gào)是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同(tóng)时(shí)积极参(cān)与受(shòu)众的兴(xīng)趣(qù)。

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