很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的(de)下滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正(zhèng)式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给(gěi)外(wài)界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存(cún)过剩(shèng)和行业环(huán)境恶(è)化(huà)的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不(bù)论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七(qī)年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消费者(zhě)可(kě)以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车(chē)要(yào)面临(lín)的(de)将(jiāng)会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系加，足足提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的市(shì)场(chǎng)活(huó)力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随(suí)后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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