Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥有庞(páng)大的(de)受众(zhòng)和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时(shí)，将(jiāng)创造(zào)力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并(bìng)坚持到底可(kě)能比听(tīng)起来(lái)更(gèng)复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据(jù)或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不(bù)能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参(cān)与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了(le)解你的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的(de)营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有(yǒu)关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你(nǐ)的产(chǎn)品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的(de)广告符(fú)合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的(de)广告(gào)以及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身就是(shì)一(yī)项技能。一(yī)旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的(de)品牌创(chuàng)建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度(dù)的(de)正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的(de)两个最重(zhòng)要(yào)的(de)因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时有不(bù)同的(de)优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您的(de)品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图像、视(shì)频、声音(yīn)还(hái)是文(wén)字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营(yíng)销目(mù)标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效(xiào)果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示(shì)你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展(zhǎn)示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在(zài)设(shè)备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易(yì)，成本比视频(pín)低，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广告(gào)格式(shì)，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业(yè)或有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过广a5a6b5b6纸尺寸对比，a5b6纸多大(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片(piàn)幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通(tōng)过视频展示的(de)产品，那么很容(róng)易获得创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的(de)服务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团(tuán)队中的(de)某个(gè)人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

就(jiù)像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的(de)受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值得(dé)的。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格(gé)式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个广告中展示(shì)多(duō)达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接(jiē)带(dài)到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的(de)一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自(zì)己的(de)创意和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品的不同角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品或服(fú)务有多种用途(tú)，这是(shì)传(chuán)达你信息的(de)最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系列产品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重点介绍了(le)您在(zài)活动中推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页(yè)面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好(hǎo)方(fāng)法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

一个(gè)系列最适合有产品目录展示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其(qí)中有四(sì)种或(huò)四种以上(shàng)的(de)产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图(tú)像(xiàng)和视频广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广告的(de)不同(tóng)变体为观众定制广告——您(nín)的团(tuán)队使用单(dān)个图像或视(shì)频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本(běn)组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这(zhè)个过(guò)程(chéng)可能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化(huà)广告，预计可能会获得回(huí)应的变(biàn)化。动态(tài)广告看起来(lái)像上(shàng)面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学习如何(hé)创(chuàng)建动(dòng)态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的(de)大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合那些对(duì)同(tóng)一产品或服务(wù)的(de)受(shòu)众略有不(bù)同的(de)人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告(gào)创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的(de)计划(huà)来吸引用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人(rén)员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的(de)活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在(zài)用户滚动(dòng)时(shí)快速(sù)扫描的，因此请保持主要(yào)文本(běn)的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要(yào)文本(běn)中突出显(xiǎn)示(shì)这些关(guān)键(jiàn)元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字来满(mǎn)足他们(men)的特(tè)定(dìng)需求。无(wú)论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向(xiàng)以(yǐ)前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择独(dú)特的媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对行动号召(zhào)的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点(diǎn)击(jī)下载(zài)免费目录、查(chá)看(kàn)独家交(jiāo)易或了(le)解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在(zài)截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系(xì)列，诸如(rú)“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发(fā)人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都(dōu)是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页(yè)面对于(yú)为潜(qián)在(zài)客户创造无缝(fèng)体验至(zhì)关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产品或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生点击量(liàng)的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣(qù)。

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