唐(táng)岩回归半年之后，陌陌(mò)正在筹划它的(de)第(dì)5次出(chū)海。

　　时代(dài)财经从多位陌陌内部(bù)员(yuán)工(gōng)处获悉，近两个月内，陌陌已(yǐ)经迅速(sù)启动了三四(sì)个不同的出海项(xiàng)目，瞄准中(zhōng)东(dōng)、北(běi)非(fēi)等地市场，目前均已走到立项阶段。这些项(xiàng)目的领头人均被视为唐(táng)岩心腹(fù)，甚至还(hái)包括唐岩的助理。在公司内部，这被普(pǔ)遍认为是唐(táng)岩押(yā)注出海决心(xīn)的体现。

　　从某(mǒu)种程度上来(lái)说(shuō)，在国(guó)内社交(jiāo)格局(jú)基本已定、监管不断加(jiā)强的当(dāng)下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这(zhè)家成立于(yú)2011年的(de)陌生人社交巨头，已经在舒适区里待(dài)了(le)太(tài)久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发优(yōu)势让它在成立之初迅速积累大(dà)量用户(hù)，稳坐陌生人(rén)社交(jiāo)赛道的头把交椅(yǐ)，随后(hòu)又及时转型秀场直(zhí)播，依靠庞大(dà)的用户体(tǐ)量成功(gōng)抓住一只(zhǐ)商业化的(de)“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依(yī)然(rán)稳定、充(chōng)足(zú)。在(zài)Non-GAAP（非(fēi)美(měi)国通用会(huì)计准则）计(jì)量标准下，自2015年实现盈(yíng)利(lì)以来，陌陌已经连续32个季度(dù)持续(xù)盈利。放(fàng)眼望去，没有哪个互联网公司能做到如此，更何况它账(zhàng)上还趴(pā)着133亿元现金和短期(qī)投资。

　　但在平静(jìng)的(de)水面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公司(sī)成(chéng)立(lì)12年，主力产品(pǐn)还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突破1亿(yì)以后几(jǐ)乎再无明显增长，甚至开始出现(xiàn)下滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快(kuài)手等电商(shāng)直播强势(shì)崛起之(zhī)后，陌陌仰仗的(de)秀场直播开始显露疲态(tài)，公司营收已(yǐ)经连续(xù)三(sān)年(nián)下滑，且始终未能找到(dào)新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在(zài)走(zǒu)向暮年。对此，公(gōng)司管(guǎn)理层(céng)也毫(háo)不(bù)避(bì)讳。王力两年前接任(rèn)陌陌(mò)CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示，他对陌(mò)陌没(méi)有什么特别的情感(gǎn)，整个公司(sī)都非常平淡(dàn)，就像一个人平静(jìng)地接(jiē)受(shòu)衰(shuāi)老，一天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这(zhè)种衰老，王力推动陌陌改名挚(zhì)文集(jí)团(tuán)，将产品与(yǔ)公司加以区(qū)隔，希望借此逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单(dān)一产品的(de)依(yī)赖，找到新的(de)增长曲(qū)线(xiàn)。只可惜，这样的(de)刺激还不(bù)足(zú)以给(gěi)陌陌(mò)带来实(shí)质性改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任(rèn)。创始人躬身入(rù)局，迷路的陌(mò)陌能找到正确(què)的航向吗(ma)？

　　大规模(mó)裁员(yuán)，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌(mò)员工的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌(mò)陌在(zài)北京互联网(wǎng)行业(yè)都是(shì)中厂“小而(ér)美(měi)”的(de黥刑是什么刑罚 黥刑是轻刑还是重刑)代名(míng)词。工作时间(jiān)稳定，朝十晚七极少(shǎo)加班，在陌陌工作的张超(chāo)对时代财(cái)经(jīng)表示，“曾经七点(diǎn)一过，领导就不可(kě)能在工位(wèi)上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加(jiā)上季(jì)度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿(ā)里、字节等大厂，但(dàn)在同(tóng)量级企业里(lǐ)依旧(jiù)保持竞争力。每年年会，陌陌还会固定给(gěi)每一位员(yuán)工(gōng)发一台(tái)iPhone，即便在互联(lián)网大厂纷纷高举(jǔ)降(jiàng)本(běn)增效(xiào)大旗缩减福利的2022年，这(zhè)项(xiàng)传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年(nián)，陌陌(mò)还(hái)曾带领全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个城(chéng)市出发，搭乘82架次航班到日本东京集中(zhōng)团建(jiàn)，一次性包(bāo)下了当地近(jìn)800间酒店(diàn)客房(fáng)。这场盛大的(de)狂欢(huān)，吸引了不少艳羡(xiàn)的目(mù)光。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌陌员(yuán)工“躺平”的日(rì)子结束了。回(huí)归(guī)的唐岩开(kāi)始出现(xiàn)在具体的(de)业务层会议上，直接听取来自一线的汇报，并不时做(zuò)出辛辣(là)点评，甚(shèn)至在(zài)会议(yì)上怒斥相关负(fù)责人(rén)。类(lèi)似情况在此前王力任期内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且(qiě)也不(bù)喜欢越级管理。”一名(míng)资深(shēn)员工(gōng)向时代财经表示。

　　压(yā)力(lì)自上而下(xià)传导(dǎo)，员工加班明显多了起来(lái)。大量的需求随(suí)着会议(yì)袭来，张(zhāng)超现在每天最早也(yě)要九点才(cái)能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的裁员动作。去(qù)年10月，与唐岩一同回归的还有他的妻子张思川。她(tā)被任命为挚文集团的COO，并接手行政(zhèng)、采购(gòu)等工作，在(zài)其带领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌(mò)员工对(duì)时代财经证实，2023年公(gōng)司(sī)启动(dòng)裁员(yuán)，范围覆盖大部分部门(mén)，一些职能部(bù)门(mén)甚至直接被砍、合并。

　　极力(lì)寻(xún)求业务增长点的唐岩(yán)，正在奋力推动公司创新齿轮转动。半年时间内(nèi)，唐(táng)岩接手了陌陌创新事业(yè)部，并在公司内部发起(qǐ)三次创业营(yíng)活动，鼓励员工提出新的(de)创意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司不再是一滩死(sǐ)水，机(jī)会随之而来(lái)。张(zhāng)超告诉时代财经(jīng)，如(rú)果不是唐岩的回归，他极有可能因没有发展前景而离职(zhí)。但唐岩回(huí)归(guī)后的一系列举措，打消了他的念头(tóu)。他(tā)希(xī)望再赌一把，看陌陌能不(bù)能继续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力(lì)很强大，业务会上他都能一针见(jiàn)血地指出(chū)问(wèn)题(tí)核心所(suǒ)在，对不同业(yè)务(wù)的(de)理(lǐ)解也都很透彻。我(wǒ)肯定更愿意跟着(zhe)唐岩一起干，起码(mǎ)大方向上感觉不会出错。相比之下，入职(zhí)这么几(jǐ)年我基本(běn)没(méi)有接触过王力。”张超如(rú)此表示。

　　某种程度(dù)上，这正是创始人与职(zhí)业经(jīng)理(lǐ)人的区别。前者往往(wǎng)代表着(zhe)开疆拓土(tǔ)，打破陈规，从(cóng)无到有；而(ér)后者却是预算管理，风险控制(zhì)，按部就班。唐岩通过自(zì)己的回归，再次吹响了陌陌冲锋(fēng)的(de)号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今(jīn)年1月(yuè)，挚文集团正式推(tuī)出(chū)的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大技术场景落地(dì)。然(rán)而，这一(yī)新作(zuò)没能打响任何水花。据点点(diǎn)数据统计，上线至今(jīn)该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新(xīn)事业部自成立以来，已先(xiān)后孵化了(le)照片交友软(ruǎn)件咔(kā)咔、声音交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社(shè)区(qū)树莓、婚(hūn)恋(liàn)交友(yǒu)软件对对等众多新项目，但至今无(wú)一爆(bào)款。

　　5次出海，前4次(cì)已经失败

　　如(rú)今(jīn)的业内共识是，社(shè)交寡头格局已(yǐ)定，后(hòu)来者机会寥寥(liáo)。如今(jīn)活跃在公众(zhòng)眼中的社交“第二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基(jī)本(běn)也都诞生在2017年前(qián)后。

　　国内市场(chǎng)突(tū)破难寻，唐岩将重心转向(xiàng)海(hǎi)外实属必(bì)然。可问(wèn)题在(zài)于(yú)，此(cǐ)前(qián)十年陌(mò)陌(mò)曾连续四次(cì)出海(hǎi)，几乎均为败局。如今陌陌(mò)再次重(zhòng)启出海战略能(néng)否(fǒu)成功，还(hái)要打(dǎ)上(shàng)一个问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年，曾(céng)分别推出自己(jǐ)的英文版(bǎn)复制品MO，以及将基(jī)于地理位置(zhì)匹(pǐ)配的(de)聊天室Blupe投放到北美市场(chǎng)。然而，受限于文化(huà)差(chà)异，以(yǐ)及较发达(dá)地区相(xiāng)对老旧的(de)产品形态(tài)，这些应用并没(méi)有打(dǎ)开海外(wài)陌生人社交市场大门(mén)，草草收(shōu)场(chǎng)。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚、中(zhōng)东(dōng)等(děng)新兴市场(chǎng)尽享(xiǎng)出海(hǎi)红利之后，陌陌(mò)迅速重启海外(wài)战略，在(zài)印尼、菲律宾等地上线了黥刑是什么刑罚 黥刑是轻刑还是重刑一(yī)款功能(néng)上有些像早期陌(mò)陌的陌生(shēng)人社交(jiāo)产(chǎn)品Olaa。

　　但类(lèi)似(shì)的产(chǎn)品(pǐn)形(xíng)态已(yǐ)经被有“海外版陌陌”之称的(de)Mico跑通，迎头撞上的陌陌(mò)在市场认知、本地化(huà)运营等多(duō)个方(fāng)面(miàn)均处(chù)于劣势，最后也(yě)以失败告(gào)终。

　　唯一至今留(liú)有火(huǒ)种(zhǒng)的是陌陌(mò)的第(dì)四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的(de)出海业务(wù)部，推出了两款(kuǎn)瞄准(zhǔn)中东市场的出(chū)海陌(mò)生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏化社交产(chǎn)品(pǐn)。然(rán)而在中东，同类(lèi)产品(pǐn)市(shì)场份(fèn)额早已被2016年开始出(chū)海的(de)Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺(quē)乏(fá)创(chuàng)新的Voga没有(yǒu)任(rèn)何优势，迅速消失。

　　只有(yǒu)被(bèi)认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避(bì)开(kāi)了中东地(dì)区的宗教文化约束(shù)，在没有同类竞品(pǐn)的情(qíng)况(kuàng)下迅速打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可(kě)以排到(dào)中东(dōng)市(shì)场前三(sān)。

　　这一(yī)仅存的(de)硕(shuò)果，却存在营收结(jié)构的症结。前陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大部分收益用于与公会、主播分(fēn)黥刑是什么刑罚 黥刑是轻刑还是重刑成，以换(huàn)取他们的(de)合作，如此一来产品(pǐn)便难以(yǐ)盈(yíng)利(lì)。

　　2022年6月(yuè)，挚文集(jí)团曾表示公司采取了(le)降低分成比例的策(cè)略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外(wài)，陌陌出海业务只剩一个收(shōu)购而来的探探海外版还在持续运营。曾有(yǒu)消息指出，自2021年7月以来，探探海外(wài)版在(zài)印(yìn)尼市场下载及活跃用(yòng)户规模已(yǐ)超(chāo)越Tinder，并(bìng)在印(yìn)度和马来西亚等东南(nán)亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟(gēn)。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海困难源于(yú)公司(sī)战略失(shī)误。长期以来，管理层对于出海业务(wù)并不重视(shì)，乃(nǎi)至于在很(hěn)长(zhǎng)一段时间内，公(gōng)司出海产品(pǐn)的优(yōu)先级都要低于其他国内创新产品。“陌陌在海外业务上(shàng)的投(tóu)资太慎重了，好(hǎo)几个海外业务(wù)只(zhǐ)投了十(shí)几万元(yuán)试水，看到没有(yǒu)水(shuǐ)花(huā)就(jiù)被(bèi)放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接(jiē)受采访时还在(zài)强(qiáng)调，“我其实不建议出海，因为我(wǒ)觉得国内(nèi)市场还(hái)没(méi)有(yǒu)到一个特别成熟的(de)状态(tài)。”“只有(yǒu)打通美国市(shì)场，你的产品才有辐射(shè)能力，去做一(yī)个印(yìn)度市场有什么用呢？”

　　战略上(shàng)的失误导致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已(yǐ)过，如今摆在唐岩面前的，已(yǐ)是一个群狼环绕(rào)的(de)红海市场，要从中虎口夺食(shí)并不容(róng)易。缺乏积(jī)累的陌陌必须加大各方资(zī)源投入(rù)，在奋(fèn)力突(tū)破(pò)文化壁垒的同时，做出(chū)产(chǎn)品形态(tài)跟玩法上的创新，才有可(kě)能(néng)成(chéng)功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕的现金(jīn)流成为(wèi)最后的(de)底牌，当下陌陌的境遇还远称不上是(shì)绝境。但(dàn)面(miàn)对摆在(zài)陌生人(rén)社交赛道眼前的(de)限制(zhì)和(hé)天花(huā)板，留给(gěi)其试错和调(diào)整的(de)时间(jiān)已经不多了(le)。

　　（应(yīng)受访者(zhě)要求，文(wén)中人物均为化名）

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