Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数(shù)据(jù)洞(dòng)察力(lì)相结合对于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能(néng)获得(dé)点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有效(xiào)提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击(jī)量(liàng)的信息(xī)。

一(yī).开(kāi)始之前：了解(jiě)您的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)是任(rèn)何(hé)成功的营销或广告(gào)活动(dòng)的第一(yī)步。使用(yòng)有关客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过(guò)程中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他们(men)的需(xū)求，可(kě)以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么(me)对你的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的(de)目(mù)标受众，这本身就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰(xī)度(dù)的正确(què)组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的两个最重要的(de)因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广(guǎng)告的(de)选项(xiàng)，以最(zuì)好地(dì)宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想(xiǎng)使(shǐ)用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字，都有一(yī)种格式(shì)可(kě)以(yǐ)帮助你实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各(gè)样(yàng)的(de)广(guǎng)告，因为每(měi)个人(rén)都不同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快，使您(nín)能够(gòu)突出显示(shì)特定的(de)产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示(shì)多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声(shēng)音来创建一(yī)个可以在设(shè)备(bèi)上(shàng)快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容易(yì)，成本(běn)比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格(gé)式，这种格式非常适乾坤未定你我皆是黑马，把人比喻黑马是啥意思合拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的(de)企业(yè)。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式可能(néng)是最有效(xiào)的(de)脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你也可(kě)以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频(pín)展示(shì)的产品，那么(me)很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

就像静态广告一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告(gào)通(tōng)常无论是哪种类型的业(yè)务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广(guǎng)告一起测(cè)试，看(kàn)看什(shén)么(me)对你的(de)受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图集格式允许(xǔ)营销人(rén)员在一个广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个(gè)图(tú)片或视频都有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或(huò)服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一(yī)系(xì)列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时(shí)也为用(yòng)户提供了点击图片与您的(de)品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户(hù)外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式有利于显示单个(gè)产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参(cān)与(yǔ)度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信(xìn)息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频(pín)重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速(sù)加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户(hù)从发(fā)现(xiàn)到浏览(lǎn)再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开(kāi)的全(quán)屏体验。这是(shì)突(tū)出您(nín)的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何(hé)时使用此乾坤未定你我皆是黑马，把人比喻黑马是啥意思广告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个(gè)店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像(xiàng)和视(shì)频广告提(tí)供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的(de)团队使用单个(gè)图像或视(shì)频和(hé)其他文本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台通(tōng)过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建不同的(de)广告，通过(guò)增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化(huà)可能(néng)包括(kuò)标签、显示相关评论(lùn)和不同的(de)文(wén)本(běn)组合，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户(hù)显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告(gào)看起来像上面(miàn)的一(yī)种广告格(gé)式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你(nǐ)的单词(cí)限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计(jì)数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有(yǒu)意义(yì)的文字(zì)来满足他们(men)的(de)特定需求。无(wú)论你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独(dú)特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易(yì)或(huò)了解有关(guān)收(shōu)藏(cáng)的更多(duō)详细信息(xī)。一定要(yào)在标题中突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们(men)的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互(hù)动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零(líng)售商来说很(hěn)有价值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关(guān)重(zhòng)要(yào)。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详细(xì)信息(xī)页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品或服务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎(hū)逻(luó)辑的(de)下一步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地(dì)页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会(huì)立(lì)即加(jiā)载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航(háng)，结(jié)账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)乾坤未定你我皆是黑马，把人比喻黑马是啥意思后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够(gòu)产生点击量(liàng)的广告是值(zhí)得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时(shí)积极(jí)参与受众的兴趣。

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