Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和(hé)详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到底可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功(gōng)需(xū)要触(chù)及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动(dòng)的(de)第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的(de)广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的点击量和更多(duō)的(de)转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就(jiù)是一(yī)项技能。一(yī)旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和(hé)清晰度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获(huò)得(dé)点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告(gào)时有丙烯是直接用还是沾水用的 丙烯是气体还是液体不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视(shì)频(pín)、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的(de)文(wén)字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受众的(de)广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些(xiē)格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单(dān)一图像(xiàng)来展示(shì)你的(de)品牌(pái)。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来(lái)创建(jiàn)一(yī)个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通过广告(gào)收(shōu)集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视(shì)频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视(sh丙烯是直接用还是沾水用的 丙烯是气体还是液体ì)频展(zhǎn)示(shì)的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的(de)某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无(wú)论(lùn)是哪种类型的(de)业(yè)务(wù)都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它(tā)仍(réng)然值得与静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在(zài)一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录(lù)页，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示与广告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利(lì)于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时，他(tā)们可(kě)以(yǐ)在(zài)快(kuài)速(sù)加载(zài)页(yè)面上(shàng)浏览集合(hé)中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设(shè)备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系(xì)列(liè)最适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn)了(le)一个店面(miàn)，其(qí)中有四种或四(sì)种以上的产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不(bù)同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告——您(nín)的团队(duì)使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用(yòng)文(wén)本组合自动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过(guò)增(zēng)强功能调(diào)整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包(bāo)括调整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可(kě)能包括标签、显示相关评(píng)论和不(bù)同的(de)文本(běn)组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能(néng)会(huì)获(huò)得回应的变化(huà)。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面(miàn)的一种广(guǎng)告(gào)格式(shì)。但是，它会(huì)根(gēn)据用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外，这种形式(shì)最适(shì)合那些对(duì)同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因(yīn)为它(tā)可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告(gào)创(chuàng)意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的(de)计(jì)划(huà)来吸引用户，并(bìng)充分传达(dá)营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广告是(shì)在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选择与用户(hù)互动的(de)最佳词(cí)语来确认受众的人(rén)口统计数据(jù)。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确(què)定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足(zú)他(tā)们的特定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向(xiàng)以(yǐ)前对你(nǐ)的(de)产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信给观(guān)众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并(bìng)代(dài)表(biǎo)您(nín)的(de)品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的(de)品牌(pái)和(hé)与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了(le)解有关(guān)收藏的(de)更多详细信息。一(yī)定(dìng)要(yào)在标(biāo)题中突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对于(yú)为(wèi)潜在客(kè)户创造(zào)无缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品详细信息(xī)页还(hái)是潜在(zài)客(kè)户(hù)捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们(men)想要探索您(nín)的产品或服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的(de)。为移动用户优化目的地页(yè)面(miàn)，这意味着内容会立(lì)即加载，用(yòng)户(hù)可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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