“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那(nà)个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场监(jiān)督管理局(jú)一名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依(yī)据市场(chǎng)监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经过综合研(yán)判决定立(lì)案调(diào)查(chá)，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的走红势必(bì)离不开那则(zé)充(chōng)满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗(cū)暴来形(xíng)容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是(shì)你们(men)逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置(zhì)于(yú)屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北(běi)大的医学(xué)女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤(fū)科(kē)博(bó)士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年来在(zài)线上得(dé)以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜(bǎng)单上(shàng)均(jūn)有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平台(tái)上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不(bù)在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一(yī)名(míng)女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王(wáng)雨辰(chén)的名(míng)字，但二人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年2月退出(chū)股东行特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人(rén)并未出(chū)现(xiàn)在该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还曾以北(běi)京大学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第(dì)一时间就相关事项进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任何投资(zī)及科(kē)技(jì)成(chéng)果转移转化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查(chá)明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人(rén)员均为我部往届(jiè)毕业的博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上述(shù)人员(yuán)行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相关(guān)专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比处的(de)广告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威(wēi)的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士(shì)旗下(xià)的产品只是(shì)饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品今年以来(lái)就遭(zāo)到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以五个女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引爆等一(yī)些营(yíng)销手法在(zài)这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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