“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财(cái)经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个(gè)女博(bó)士的走红(hóng)势(shì)必(bì)离不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的(de)女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文(wén)评论(lùn)称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识(shí)生(shēng)物技术有限公司(sī)共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北大的医学(xué)女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的(de)学历背景(jǐng)，其(qí)中包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类(lèi)目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间更是(shì)直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名(míng)人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五个(gè)女博(bó)士打造，但(dàn)从(cóng)股权结(jié)构来(lái)看，五个女博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部(bù)就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何投(tóu)资(zī)及科技成果转移转化等关(guān)系。同(tóng)时经我(wǒ)部查(chá)明，该(gāi)举(jǔ)报所(suǒ)涉及(jí)的五名人(rén)员均为我部往届毕(bì)业的(de)博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人(rén)行为(wèi)，与北京大学、北京大(dà)学医学(xué)部及相关专家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的(de)广告(gào)语都可(kě)以看(kàn)到(dào)，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的(de)深(shēn)刻(kè)印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保(bǎo)大明虾怎么保存才新鲜呢 大明虾是淡水还是海水健(jiàn)食品(pǐn)备(bèi)案(àn)更不(bù)是药物(wù)，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智(zhì)商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品今年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时(shí)医(yī)生(shēng)表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量(liàn大明虾怎么保存才新鲜呢 大明虾是淡水还是海水g)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有(yǒu)不(bù)同(tóng)代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科(kē)技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权健“自然(rán)养(yǎng)生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐(zhú)步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费者的信任(rèn)。

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