很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续(xù)两个季度(dù)同(tóng)比下(xià)滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低(dī)于(yú)此前(qián)华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领(lǐng)跌。 白凉粉是什么东西在哪可以买到呢 白凉粉是凉性的吗p>

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平(píng)板的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造(zào)性的(de)公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全(quán)球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于(yú)负增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全球(qiú)开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造(zào)车的(de)消(xiāo)息(xī)至(zhì)今已(yǐ)有七(qī)八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人难(nán)以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果(guǒ)在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋(fèn)地(dì)表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克(kè)还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度(dù)设成(chéng)主要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的(de)最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量(li白凉粉是什么东西在哪可以买到呢 白凉粉是凉性的吗àng)，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案。

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