“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品牌已经被北(běi)京市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)局一(yī)名工作人(rén)员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布(bù)低俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案(àn)调查，目(mù)前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博(bó)士的走红势必离不开那(nà)则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出上(shàng)述(shù)4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露(lù)出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星熊二变成僵尸了，光头强被僵尸咬了等名人曾(céng)为(wèi)其站(zhàn)台

　　据(j熊二变成僵尸了，光头强被僵尸咬了ù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜(yán)博识生物(wù)技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来(lái)自于北大的(de)医学女博士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官(guān)网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博(bó)士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平(píng)台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直(zhí)播(bō)间(jiān)更(gèng)是直播(bō)至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名(míng)人(rén)也曾(céng)为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个(gè)女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司疑(yí)似(shì)最(zuì)终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过(guò)的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过(guò)陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以(yǐ)北京(jīng)大学的名义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事(shì)项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经(jīng)我部(bù)查(chá)明(míng)，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名人(rén)员均为我部往届毕(bì)业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处(chù)的广(guǎng)告(gào)语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留(liú)下了(le)极(jí)其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到(dào)不少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺(quē)氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后(hòu)有不同代(dài)工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博(bó)主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更(gèng)多(duō)消费(fèi)者的信任。

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