很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续(xù)营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内(nèi)缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行(xíng)杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的(de)预售(shòu)数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可(kě)否认(rèn)的(de)霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平(píng)板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据(jù)全(quán)球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新品美国总统奥巴马几岁。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“美国总统奥巴马几岁廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致成(chéng)本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量(liàng)处(chù)于(yú)负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方(fāng)向(xiàng)。但对(duì)于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车(chē)进展神(shén)速(sù)，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平平(píng)，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数(shù)的同(tóng)比增(zēng)长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市(shì)场(chǎng)会比(bǐ)中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后美国总统奥巴马几岁又和(hé)印度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为(wèi)苹果(guǒ)的(de)下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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