“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经(jīng)消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监督管(guǎn)理局一(yī)名工作人(rén)员(yuán)表示(shì)，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们(men)依(yī)据市场监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研(yán)判决(jué)定立案调查，目前正在(zài)收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那(nà)则(zé)充满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单(dān)粗暴(bào)来(lái)形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于(yú)2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技(jì)术(shù)有限公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北(běi)大的医学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人(rén)的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人(rén)并(bìng)未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接(jiē)到(dào)该(gāi)举报(bào)后，我部(bù)第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等(děng)产(chǎn)品(pǐn)系(xì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部(bù)查(chá)明，该举报(bào)所涉(shè)及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博(bó)士研(yán)究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关(guān)专(zhuān)家教(jiào)授无(wú)任何(hé)关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其(qí)擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大(dà)上的词寓言故事有哪些三年级下册课外，外国寓言故事有哪些三年级下册汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给(gěi)消费(fèi)者留下(xià)了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗(qí)下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为(wèi)智(zhì)商税等(děng)一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个(gè)月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的(de)需求逐(zhú)步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是(shì)长久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸(xiè)下(xià)后只会丧(sàng)失更多消费者的(de)信任。

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