“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北(běi)京市朝阳(yáng)区市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据(jù)市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过(guò)综合研(yán)判决(jué)定(dìng)立(lì)案调查，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据(jù)材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的(de)走(zǒu)红势必(bì)离(lí)不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴(bào)来(lái)形(xíng)容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百万山登绝顶我为峰全诗李白，最霸气的十首诗g>

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的(de)医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包(bāo)括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科(kē)博士(shì)文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌(pái)是(shì)由五(wǔ)个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来(lái)看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士(shì)是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及(jí)科技(jì)成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博(bó)士(shì)研究生（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学医学部及(jí)相关专家教(jiào)授(shòu)无(wú)任何关(guān)系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关联(lián山登绝顶我为峰全诗李白，最霸气的十首诗)

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者(zhě)留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士(shì)旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品备案更(gèng)不是药物，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就(jiù)遭(zāo)到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排(pái)名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面(miàn)的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会(huì)丧失(shī)更多消费(fèi)者的(de)信(xìn)任。