很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎(yíng)来连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出(chū)现过(guò)两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的(de)预(yù)售(shòu)数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度(dù)电(diàn)话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶(è)化(huà)的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三(sān)季(jì)度。

　　iP事与愿违下一句是什么 事与愿违是什么意思ad作为平板市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排(pái)在(zài)其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市(shì)场(chǎng)同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家(jiā)办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻(kè事与愿违下一句是什么 事与愿违是什么意思)。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助(zhù)苹(píng)果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的(de)市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外(wài)界(jiè)也渴望苹(píng)果(guǒ)能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地(dì)气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂(áng)，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随(suí)着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的(de)消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视(shì)为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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